Estratégias De Produto E Marca

Estratégia Corporativa (Para onde vou crescer; Determina as áreas de negócio da empresa, conduzindo-a para ingressar ou sair de um setor, a fim de ter um leque de negócios equilibrados) – Meios de entrada: Exportação/Licenciamento (Diversificação – Mercado/Produtos) Alianças – Parcerias/Fusões Aquisições – Incorporação Empresa nova – Crescimento Orgânico Estratégia Competitiva (Como vou competir; Define os movimentos que a empresa deve realizar para posicionar-se favoravelmente…

LIMITES DA EXTENSÃO DE MARCAS 1- Assunto O texto tem como objetivo o estudo das estratégias de extensão de marca. Apresenta as diferenças entre extensão de marca e extensão de linha, mostra os riscos e benefícios desta estratégia e a percepção dos consumidores em relação a esta estratégia. 2-Resumo A marca passou a ocupar uma posição de destaque e de sustentação para o crescimento corporativo. A consciência de que a marca não era apenas um símbolo no produto surgiu na…

todas as suas marcas e produtos, e estar sempre de olho no mercado buscando novas marcas de inovação e qualidade. 2 – Exemplifique as três estratégias genéricas de Porter baseando-se nas marcas da Hypermarcas. Enfoque: Através da estratégia de enfoque, a organização procura obter uma vantagem competitiva num segmento ou num grupo de segmentos de mercado pelos quais optou, excluindo os restantes segmentos. No caso da Hypermarcas a empresa tem como projeto a construção e…

Gestão de Marcas Aula-tema 08: Extensões de Linha e Introdução de Novos Produtos - Questões para Acompanhamento da Aprendizagem Question 1 Observe a matriz de crescimento de Ansoff abaixo: Uma empresa que decide ampliar seus negócios, por meio da extensão da marca feita através da criação de novas categorias de produtos, está atuando em qual quadrante da matriz? Escolher uma resposta. a. Estratégia de diversificação. b. Estratégia de desenvolvimento de produto. …

B197 Estratégias no setor farmacêutico brasileiro no período de reestruturação econômica: uma análise do grupo Panvel Wagner Junior Ladeira – FATEC Jaciane Cristina Costa – PPGA/EA/UFRGS Ilídio Medina Pereira – PPGA/EA/UFRGS Luis Carlos de Quadros - FATEC Resumo: A abertura econômica na década de noventa proporcionou a reestruturação de diversos setores da economia brasileira, entre eles o setor farmacêutico. Uma das estratégias mais utilizadas no período pelas empresas…

O CICLO DE VIDA DO PRODUTO E AS ESTRATÉGIAS DE MERCADO NA GESTÃO DE MARCAS – SANDÁLIAS HAVAIANAS – UM ESTUDO DE CASO Fernanda Oliveira Alves dos Reis MONOGRAFIA SUBMETIDA À COORDENAÇÃO DE CURSO DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO DA UNIVERSIDADE FEDERAL DE JUIZ DE FORA COMO PARTE DOS REQUISITOS NECESSÁRIOS PARA A GRADUAÇÃO EM ENGENHARIA PRODUÇÃO. Aprovada por: ________________________________________________ Prof. Marcos Martins Borges, Dsc. ________________________________________________…

1 MARCAS PRÓPRIAS GERANDO VANTAGENS COMPETITIVAS NO MERCADO VAREJISTA Autores: Claudia Furusawa Shono; Eliseu Cizotto Ricieri; Lívia Cruz Amado; Maria Lucia Bimbatti; Martin Esteban Seoan Orientador: Sergio Lex RESUMO Este artigo procurou estudar a estratégia de Marcas Próprias, no mercado varejista e entender como ela contribui para a obtenção de vantagens competitivas. O artigo resgata os conceitos de vantagem competitiva, de competição e de estratégia. Posteriormente, são revisados…

Estratégias de posicionamento da Richester em Fortaleza. Márcio do Vale Holanda Resumo Este artigo analisa as estratégias de posicionamento de marketing da marca de biscoitos Richester em Fortaleza. Especificamente, pretende-se: (1) avaliar o papel da campanha atual no posicionamento da marca; (2) analisar o tipo de veículo mais valorizado pelo público-alvo na campanha atual; (3) comparar a imagem atual da Richester em relação às campanhas anteriores; (4) identificar na campanha…

Construção da marca A arte do marketing é a de desenvolver marcas. Algo que não tenha marca será provavelmente considerado uma commodity, produto ou simplesmente um serviço genérico. Primeiramente deve ser escolhido um nome para a marca e, depois vários significados e promessas devem ser incorporados por meio de um trabalho de identificação da marca. E preciso enfatizar que o nome da marca deve estar coerente com o posicionamento de valor da marca. Ao nomear um produto ou…

PREFERÊNCIAS POR MARCAS PRÓPRIAS DA SUPER REDE “A marca é um nome, termo, signo, símbolo ou design, ou uma combinação desses elementos para identificar os produtos ou serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e diferenciá-los de seus concorrentes.” PHILIP KOTLER SUMÁRIO 1INTRODUÇÃO 05 1.1 A utilização de marcas próprias 06 1.2Pergunta de pesquisa 09 1.3 Objetivo geral 09 1.4 Objetivos específicos 09 1.5 Justificativa de pesquisa 09 2 REFERENCIAL TEÓRICO 11 …