Estudo caso

O CICLO DE VIDA DO PRODUTO E AS ESTRATÉGIAS DE MERCADO NA GESTÃO DE MARCAS – SANDÁLIAS HAVAIANAS – UM ESTUDO DE CASO Fernanda Oliveira Alves dos Reis MONOGRAFIA SUBMETIDA À COORDENAÇÃO DE CURSO DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO DA UNIVERSIDADE FEDERAL DE JUIZ DE FORA COMO PARTE DOS REQUISITOS NECESSÁRIOS PARA A GRADUAÇÃO EM ENGENHARIA PRODUÇÃO. Aprovada por: ________________________________________________ Prof. Marcos Martins Borges, Dsc.

________________________________________________ Prof. Roberta Cavalcanti Pereira Nunes, Dsc.

________________________________________________ Prof. Maria de Fátima Bianco Corrêa

JUIZ DE FORA, MG - BRASIL JUNHO DE 2007

2

REIS, FERNANDA OLIVEIRA ALVES DOS O Ciclo de Vida do Produto e as Estratégias de Mercado na Gestão de Marcas – Sandálias Havaianas – Um Estudo de Caso [Minas Gerais] 2007 IX, 38 p. 29,7 cm (UFJF, Engenharia de Produção, 2007) Trabalho de Conclusão de Curso - Universidade Federal de Juiz de Fora 1. Estratégias de Marketing I. UFJF II. Título ( série )

3

Agradeço ao Prof Marcos pela colaboração no desenvolvimento deste trabalho, à meus pais e ao Tiago por sempre estarem ao meu lado me dando força.

4

Resumo da monografia apresentada à Coordenação de Curso de Engenharia de Produção como parte dos requisitos necessários para a graduação em Engenharia Produção.

O CICLO DE VIDA DO PRODUTO E AS ESTRATÉGIAS DE MERCADO NA GESTÃO DE MARCAS – SANDÁLIAS HAVAIANAS – UM ESTUDO DE CASO Fernanda Oliveira Alves dos Reis Junho/2007 Orientador: Marcos Martins Borges Curso: Engenharia de Produção Os produtos requerem cuidados distintos no que diz respeito a investimentos e estratégias nos diferentes estágios do seu ciclo de vida. As estratégias de posicionamento são vitais para garantir a longevidade do produto que, inevitavelmente, sairá do mercado já que tem vida limitada. É necessário estar sempre em sintonia com as mudanças tecnológicas e de mercado, atendendo as necessidades dos consumidores que optarão