MARKETING

Decisões de estratégia de marca Extensão de linha: Ocorre quando um novo item aumenta uma linha de produto existente, ganhando a marca desta linha de produto. A PepsiCo, por exemplo, praticou recentemente a extensão de linha ao lançar novos sabores de sua água flavorizada “H2OH!”. Extensão de marca: Ocorre quando uma empresa lança uma nova categoria de produtos com uma marca já existente em outra categoria antiga. Empresas que usam extensão de marca geralmente têm várias categorias de produto diferentes usando o mesmo nome. Multimarcas: Ocorre quando novos itens em uma categoria de produtos recebem marcas novas. Um bom exemplo de multimarcas no Brasil é encontrado na Unilever na categoria de sabão em pó. Suas quatro marcas – Axe, Omo, Minerva e Campeiro – atingem segmentos de mercado levemente distintos. Novas marcas: Ocorre quando uma nova categoria de produto é lançada com uma marca nova na empresa. _____________________________________________________________________ Ciclo de vida do Produto O ciclo de vida de um produto é um conceito (ou modelo) que descreve a evolução de um produto ou serviço no mercado dividindo-a em quatro fases: Introdução - Período logo após o lançamento do produto e que se caracteriza por um lento crescimento das vendas, poucas empresas em competição e, geralmente, um elevado risco e baixo retorno financeiro para as empresas. A aposta estratégica é a colocação da ênfase na inovação e na qualidade. Crescimento -…

produtos e marketing da empresa, dona de marcas como Omo, Gessy, Comfort, Doriana e Kibon. Os funcionários serão recrutados, empregados e promovidos somente com base nas qualificações e habilidades necessárias para o trabalho a ser executado. A Unilever está comprometida com a diversidade no ambiente de trabalho, caracterizado por confiança e respeito mútuos, onde todos se sintam responsáveis pelo desempenho e pela reputação da empresa, sendo oferecidas condições seguras e…

seja, trouxe algo que faltava na concorrência. Para classificar esse bem de consumo, podemos dizer que se trata de bem de concorrência, ou seja, um produto que por não ser durável temos que comprar com freqüência. A marca P&G é conhecida fora do Brasil, ela é líder de mercado e por este motivo resolveram investir no lançamento de Ariel no Brasil e concorrer com a marca líder de mercado OMO. Os componentes de estratégia para este produto é focar nas vendas, participação de mercado e…

Eixos da Matriz BCG: X – Índice de Crescimento do Mercado Y – Participação relativa de mercado Permite a visão de resultados e da posição estratégica da empresa em relação ao portfólio de seus produtos. Estrelas – Produtos com alto crescimento e alta parcela de mercado. Vacas Leiteiras – Alta participação e baixo crescimento de mercado. Grandes entradas no caixa que podem ser reinvestidos em outros produtos Pontos de Interrogação – Produtos com baixa participação em mercados de…

APOSTILA DE ESTUDOS PARA AV2 TEMAS ABORDADOS PELA AVALIAÇÃO Prova composta por 10 questões dissertativas, valendo 1 ponto cada. 01. Matriz BCG.................................................................................................................................02 02. Decisão estratégica de alocação de verba publicitária.....................08 03. Matriz PFOA / SWOT.........................................................................................................14 04.…

e serviços. Conceito/Características: Tangível Durável Intangível Não duráveis Ampliado De conveniência Genérico Compra comparada De especialidade (AB) Tangíveis – combinação de matéria prima + componentes + processos de produção. (AB) Intangíveis – combinação de valor + expectativa + percepção + satisfação pessoal ou emocional. Valor do Produto – funcional, monetário, percebido. B Benefícios práticos + emocionais V = C Custos monetários + tempo + custos psicológicos…

Reduzir ao nível necessário para reter clientes fiéis convictos Fonte: Wasson, 1978 O que fazer em cada fase? Dimensão Introdução Crescimento Maturidade Declínio Produto ? ? ? ? Preço ? ? ? ? Comunicaçã o ? ? ? ? Distribuição ? ? ? ? Crítica: CPV é o resultado de estratégias de marketing, e não um curso inevitável que as vendas seguem. O conceito do CPV é mais bem utilizado para interpretar as…

para produção acadêmica. 2. Objetivos gerais O Projeto Integrado Multidisciplinar (PIM) faz parte do Programa Pedagógico dos Cursos Superiores de Tecnologia a distância, da UNIP I nterativa - U niversidade Paulista. Os al unos deverão r ealizar o levantamento das características e práticas existentes em uma organização. Atualmente, desempenhar bem as funções de gestor pode garantir não somente a eficácia na produtividade de uma organização, mas também a transferência dos conhecimentos…

total de valor  Marca  Construção da marca  Vantagens de marketing de marcas fortes  Associações à marca  Elementos da marca CONTEÚDO PROGRAMÁTICO Unidade 3: Estratégias para o mix de marketing  Introdução  Objetivos, metas e estratégias  Características dos objetivos eficazes  Interações verticais dos objetivos  O processo de definição de objetivos  Hierarquia dos objetivos  Ciclo de vida dos produtos (CVP)  Estratégias nos diferentes estágios do CVP  Composto de…

ESTABILIDADE • DIVERSIFICAÇÃO – HORIZONTAL – VERTICAL – CONCÊNTRICA – CONGLOMERADA – INTERNA – MISTA PREDOMINÂNCIA DE AMEAÇAS E X T E R N O PREDOMINÂNCIA DE OPORTUNIDADES FFOA • Faça uso das forças • Elimine as fraquezas • Explore as oportunidades • Evite as ameaças PORTFÓLIO – MATRIZ BCG CRESCIMENTO DE MERCADO ESTRELA INTERROGAÇÃO VACA LEITEIRA ALTA ABACAXI BAIXA FATIA DE MERCADO ANÁLISE DA EMPRESA PORTFÓLIO MATRIZ BCG • Interrogação ou Dúvida –…