Planejamento de marketing

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APOSTILA DE ESTUDOS PARA AV2 TEMAS ABORDADOS PELA AVALIAÇÃO
Prova composta por 10 questões dissertativas, valendo 1 ponto cada.

01. Matriz BCG.................................................................................................................................02 02. Decisão estratégica de alocação de verba publicitária.....................08 03. Matriz PFOA / SWOT.........................................................................................................14 04. USP, Reason Why, Second Proposition, Posicionamento..............15 05. Definição de Público-alvo.............................................................................................16 06. Planejamento de Campanha......................................................................................18 07. Tipos de Campanha...........................................................................................................19 08. Tema de Campanha............................................................................................................20 09. Ações de Mídia.......................................................................................................................20 10. Integração de Mídia on e off-line............................................................................29 11. Comunicação na Internet..............................................................................................30 12. Cultura da Internet..............................................................................................................32 Com base na leitura do livro “A publicidade é um cadáver que nos sorri”, de Oliviero Toscani, serão solicitadas questões relativas a escolha e justificativa dos meios, defesa de peça publicitária (direção de arte, aspectos éticos e estéticos), redação publicitária (tema, título, slogan). Recomenda-se também que se assista à participação do Oliviero Toscani no Programa Roda Viva (fonte:

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