AVALIAÇÃO DE MARKETING DA COCA-COLA

ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO ------ FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS GESTÃO DE MARKETING Título do Trabalho: AVALIAÇÃO DE MARKETING DA COCA-COLA TRABALHO EM GRUPO Número do Grupo: 2 Integrantes: NOME FELIPE PASCHOALOTTI JOSÉ ROBERTO OSÓRIO PÂMELA RENON ELLER RAFAEL HENRIQUES WILSON FRABETTI TURMA CBIC 11 CBIC 11 CBIC 11 CBIC 11 CBIC 11 ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO ------ FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS Tarefa 1 Módulo: 1 Atividade: Grupo 2 Disciplina: Gestão de Marketing Turma: Gestão de Marketing - CBIC 11 Outubro 2013 Introdução – Apresentação da empresa HISTÓRIA DA MARCA Em 1886, ano em que foi apresentada pela primeira vez ao público, na Jacob's Pharmacy em Atlanta, nos Estados Unidos, a Coca-cola conquistou a preferência do consumidor e inaugurou a trajetória de um grande sucesso mundial. Hoje, a Coca-cola Company está presente em mais de 200 países. (http://www.cocacolabrasil.com.br/coca-cola-brasil/historia-da-marca). A Coca-cola é líder do segmento com seu composto único desde a data de sua apresentação ao público, sem ter sofrido nenhuma alteração no mercado desde então. No Brasil a empresa vem recebendo seguidamente os prêmios de MAIS ADMIRADA da Revista Carta Capital no segmento de bebidas não alcoólicas, inclusive neste ano de 2013 (http://www.cartacapital.com.br/mais-admiradas/a-novacara-do-brasil-8859.html) e FOLHA TOP OF MIND, que…

5 Forças de Porter Em 1979, Michael Porter concebeu o modelo teórico das Cinco Forças de Competitividade, seu estudo destinou a analisar e verificar caminhos na competição acirrada entre empresas de vários segmentos. Segundo Porter, toda força competitiva deve ser analisada para que sirva de fonte estratégica para uma empresa ser eficiente e ter um diferencial no mercado. A força de uma empresa é conceituada como um fator microambiente, sendo fator fundamental num melhor atendimento a…

The Coca-Cola Company Professor João M. S. Carvalho Bernardo Pinto Gil Pereira Contextualização • The Coca-Cola Company: esta empresa tem vindo a revolucionar o mundo com as suas campanhas publicitárias, iniciativas inovadoras, estratégias eficazes e eficientes e com um grande controlo de gestão sobre os seus produtos. • Tem-se adaptado sucessivamente às necessidades dos consumidores. Começou apenas com um produto e conta hoje com 14 marcas e mais de 130 opções de…

ESTRATÉGIA DE MARKETING NO MERCADO DOS REFRIGERANTES COLA Eduardo Maghely (UERJ) emaghelly@yahoo.com.br Glauce Nascimento (UERJ) glaucen@gmail.com Marcos Ramos (UERJ) marcosfelipe82@yahoo.com.br Leandro Soares da Silva (UERJ) leandro.uerj@yahoo.com.br Luiz Gustavo Cruz (UERJ) luiz.guto@ibest.com.br Heitor M Quintella, DSc UERJ ( hquintel@unisys.com.br) Resumo Este trabalho se propõe a abordar o mercado de refrigerantes cola em uma perspectiva mercadológica com base em pesquisa de campo.…

COCA-COLA ZERO: ESTRATÉGIAS PARA SE MANTER EM UM MERCADO COMPETITIVO KOLB, Daniel; ARAÚJO, Rafael de1 Resumo: O objetivo deste artigo é proporcionar ao leitor uma visão pela ótica do marketing, de como a coca-cola buscou alternativas para fugir da crise no mercado de refrigerantes. Para isso, analisamos estratégias adotadas pela marca no cenário atual, baseado na teoria das cinco forças de Porter. A metodologia utilizada foi pesquisa bibliográfica e exploratória, utilizando como fonte…

MODELO DO PROJETO APLICADO CURSO: LOGÍSTICA Ciclo: 1º Modulo: 1A Manha ( ) Noite ( X ) Turma: Logística TEMA: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO O PODER DE NEGOCIAÇÃO DOS FORNECEDORES PROFESSORA PROJETO APLICADO: FERNANDA DUARTE TOMÉ INTRODUÇAO O planejamento estratégico é um importante instrumento de gestão para as organizações na atualidade. Constitui uma das mais importantes funções administrativas…

Praia Grande novembro/2013 INTRODUÇÃO A empresa Coca-ColaCompany consiste em uma multinacional fabricante de bebidas de alta qualidade. A marca é reconhecida mundialmente e está presente em grande parte dos países do mundo. Apesar de ser mais conhecida pelo seu principal produto, a ‘’Coca-cola’’, a mesma possui um grande portfólio contendo as mais diversas marcas que se adaptam à cultura, estilo de vida e necessidades do país na qual a empresa se instala, o que permite a escolha…

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE CENTRO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E APLICADAS CURSO ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS Estretégia Empresarial São Paulo 2012 Sumário Sumário 2 1. Geral sobre a empresa 3 1.1 Apresentação 3 2.1 Linha de produtos 5 3.1 Organograma, lideranças, quadro e atribuições 8 4.1 Descrição stakeholders e influência 10 5.1 Decisões áreas funcionais 12 6.1 Objetivos, problemas e Matriz IBM…

Perguntas Casos das Colas 1. Discuta duas passagens do caso Guerra das Colas que ilustram a importância da qualidade percebida sobre a receita das empresas. 2. Discuta os riscos da estratégia de extensão da marca da Wahaha para os refrigerantes, em 1998. 3. Qual foi um fator determinante para o sucesso da Future Cola na China ? 4. Discuta as estratégias de “push” e “pull” da Wahaha e avalie qual teria sido mais importante. 5. Qual era a participação de carbonatados, águas e…

Índice Índice de Ilustrações 3 Introdução 4 Apresentação da Empresa 5 Missão 8 Visão 9 Valores 10 Identificação do negócio 11 Concorrentes 12 Vantagens competitivas da empresa 13 Fatores Críticos de Sucesso 15 Político legal 26 Estratégia 27 Modelo das cinco forças de Porter 28 Análise swot 35 Conclusão 37 Bibliografia 38 Índice de Ilustrações Ilustração 1-As mudanças das garrafas de Coca-Cola 2 Ilustração 2- Brand Dynamics Pyramid 16 Ilustração 3- Brand Resonance…