Coca cola

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 13 (3092 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 13 de junho de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
COCA-COLA ZERO: ESTRATÉGIAS PARA SE MANTER EM UM MERCADO COMPETITIVO KOLB, Daniel; ARAÚJO, Rafael de1

Resumo: O objetivo deste artigo é proporcionar ao leitor uma visão pela ótica do marketing, de como a coca-cola buscou alternativas para fugir da crise no mercado de refrigerantes. Para isso, analisamos estratégias adotadas pela marca no cenário atual, baseado na teoria das cinco forças dePorter. A metodologia utilizada foi pesquisa bibliográfica e exploratória, utilizando como fonte sites e periódicos para obter dados do estudo de caso: Coca-Cola Zero. Palavras-chave: estratégias; posicionamento; competitividade; crise.

Segundo uma pesquisa da consultoria global Interbrand, a CocaCola está no topo da lista das marcas mais lembradas e valiosas do globo. (INTERBRAND; 07/04/2009) Elasó não está presente em quatro países (Mianmar, Cuba, Iraque e Síria) e 99% da população mundial já comprou o seu principal produto. (WIKIPEDIA, 20/04/2009) E segundo outro estudo feito em 1998, no Reino Unido, as pessoas confiam mais na marca Coca-Cola do que na família real (MUNDO DAS MARCAS, 13/04/2009). Porém, esse conglomerado não foi construído de maneira fácil. Muito menos semplanejamento, propaganda e estratégias de marketing. Durante anos a companhia acompanhou o mercado e os constantes desejos de seu público alvo. Ultrapassou crises mundiais e mudanças

comportamentais. E depois de cento e vinte três anos de sucesso ela ainda enfrenta um desafio pela frente. A nova crise mundial. De acordo com a consultoria mundial Euromonitor, o mercado de refrigerantes caiu 0,5%. Alémdisso, ele vem perdendo espaço para bebidas mais saudáveis como chás gelados, águas aromatizadas e sucos, produtos que se encaixam em modelo de saúde adotado pelos consumidores atuais (PORTALEXAME, 22/04/2009).

Alunos regularmente matriculados no quarto período do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal Fluminense sob a orientação da Profª. Drª. Arlete Eni Granero.

1

Tendoem vista este quadro adverso, a empresa lançou a CocaCola Zero. Uma arma contra a situação vigente que vem mostrando resultados positivos. O objetivo deste artigo é proporcionar ao leitor uma visão pela ótica do marketing, de como a coca-cola buscou alternativas para fugir da crise no mercado de refrigerantes. Para isso, analisamos estratégias adotadas pela marca no cenário atual, baseado na teoriadas cinco forças de Porter (1980). A metodologia utilizada foi pesquisa bibliográfica e exploratória, utilizando como fonte sites e periódicos para obter dados do estudo de caso: Coca-Cola Zero

1 Breve história da coca-cola zero Depois de anos de pesquisa chegou-se a uma fórmula com uma combinação de adoçantes que não deixa o gosto residual das versões diet e light tradicionais. E assim em2007 a Coca-Cola Zero foi lançada. Inicialmente, no Brasil, somente em Porto Alegre. Hoje, já está disponível em todo o país e faz um grande sucesso. Ela é a nova marca do portfólio da companhia, posicionada para atender um público jovem, que não quer abrir mão do sabor único de Coca-Cola original, mas busca uma alternativa mais saudável. (COCA COLA BRASIL, 15/04/2009)

2 Cenário mercadológico Omercado de refrigerante tem um lucro anual em torno de 20 bilhões de dólares. São mais de oitocentos fabricantes de refrigerantes, quinhentos de sucos e chás e quinhentos de água. A Coca-Cola é a empresa com a maior fatia do mercado (56%). Apesar de ser a líder em vendas, a sua participação teve uma queda de 0,5% em relação ao ano anterior segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias deRefrigerante e Bebidas Não Alcoólicas (ABIR, 02/05/2009). Ainda dentro deste quadro, a crise financeira mundial vem afetando e contribuindo para essa queda de vendas. Pesquisas feitas pelo A.C Nielsen (2008) mostrou que os consumidores estão procurando marcas alternativas de refrigerante. Tal fato proporcionou um aumento de 0,3% de participação da concorrência. As pessoas estão se fixando mais no...
tracking img