Marketing 3.o Resumo obra

com conhecimento profundo e pensamento estratégico, ele ganhou elogios de muitos de seus pares. Al Ries disse dele "O posicionamento de Hermawan Kartajaya em marketing é única. Ele é um "produto" combinado da mente ocidental, coração da Ásia e da alma da Indonésia. Cada empresa deve obter o seu conselho "de 2002 foi-lhe juntar-se com Kotler novamente em seu livro" Repensar Marketing: Sustentável Interpretação de mercado " Sua última publicação internacional é "atrair investidores: uma abordagem de marketing para encontrar fundos para o seu negócio", em coautoria com Philip Kotler e S. David Young. Desde 2002 Kartajaya foi presidente da Associação Mundial de Marketing. Ele também é presidente da MarkPlus & Co, a empresa de consultoria de gerenciamento com base na Ásia, que ele fundou em 1989. Ele é o primeiro indonésio para entrar na liga internacional em marketing com os seus próprios modelos e recebeu um reconhecimento do Prof Philip Kotler, guru do mundo do marketing. Ele também é o um dos poucos asiáticos, que foi convidado para dar uma palestra na American Marketing Association (AMA) Conferência de Educadores. Biografia Iwan Setiawan Iwan Setiawan formado na Kellog School of Management, é consultor senior da MarkPlus, Inc., prestando consultoria a aos clientes sobre estrutura de marketing. Como criar Marcas Líderes Resumo da Obra: Os autores descrevem pela primeira vez como o novo paradigma de liderança estratégica de marca está suplantando o…

- AAKER, D.A; KUMAR; V.;V.; DAY, G.S. Pesquisa de Marketing. São Paulo: - AAKER, D.A; KUMAR; DAY, G.S. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Editora Atlas, 2001. Editora Atlas, 2001. - AAKER, David A. A. Marcas: Brand Equitygerenciando o valor da da - AAKER, David Marcas: Brand Equity - - gerenciando o valor marca.Tradução: André Andrade. São Paulo: Negócio Editora, 1998. marca.Tradução: André Andrade. São Paulo: Negócio Editora, 1998. Patrocínio: Patrocínio: - MATTAR, F.…

seu império mundial de comunicação. Outros exemplos são a compra da Nabisco (com a marca Ritz) pela R. J. Reynolds, em 1985, da Distillers (com a Johnnnie Walker, a White Worse e a Gordon’s) pela Philip Morris, em 1986 e da Rowntree (com a Kit-kat, a Rolo e a Quality Street) pela Nestlé, em 1988. 1 www.bocc.ubi.pt As marcas e o valor da imagem 5 que estávamos perante uma evolução estratégica nos modelos de gestão dos negócios (Pinho, 1996; Schultz, 1999). Actualmente,…

assim, a expressão dessas informações na folha de balanço revelou-se difícil, bem como a sua contabilização para efeitos patrimoniais. E, embora esse processo de quantificação visível esteja ainda em desenvolvimento, a exigência de se encontrar uma forma de valorização concreta das marcas acabaria por conduzir, empresários e investigadores, ao reconhecimento de que estávamos perante uma evolução estratégica nos modelos de gestão dos negócios (Pinho, 1996; Schultz, 1999). Actualmente,…

BRANDING Valor da marca RESUMO Os consumidores são movidos pela emoção e o que define a compra são os valores simbólicos que ligam a marca ao consumidor emocionalmente. A aplicação do branding influencia diretamente no sucesso e fortalecimento da marca que é um dos bens mais importantes que uma organização pode possuir. Para que esse bem se torne ainda mais valioso é necessário deter de um modelo de gerenciamento de marketing eficaz, agregando valor patrimonial a marca que…

BRAND EQUITY O QUE É BRAND EQUITY? “Brand equity é um conjunto de ativos ou passivos ligados a uma marca, seu nome e seu símbolo, que se somam ou subtraem do valor proporcionado por um produto ou serviço para uma empresa ou para os consumidores dela.” (Aaker, David A.; Brand Equity gerenciando o valor da marca) “Conjunto de associações e comportamentos da parte de clientes, membros do canal e empresa controladora da marca que permite à marca ganhar maior volume ou…

Preto – Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto, 2010. Neste trabalho analisam-se os modelos conceituais e operacionais de brand equity baseado no cliente apresentados na literatura acadêmica. Sendo essa a alternativa para explorar o tema: documentar os modelos de brand equity, bem como as diferenças conceituais e empíricas entre os modelos de brand equity, pela ótica do cliente. Neste contexto, surge o seguinte problema de pesquisa: Os modelos existentes na literatura…

GESTÃO DE MARCAS PROF. DR. GENARO GALLI – GGALLI@ESPM.BR CONCEITOS E DEFINIÇÕES DE MARCA MARCA É MUITO MAIS DO QUE UM NOME E UM LOGO, ELA É A PROMESSA DE UMA EMPRESA AO CLIENTE DE CONCRETIZAR AQUILO QUE ELA SIMBOLIZA EM TERMOS DE BENEFÍCIOS FUNCIONAIS, EMOCIONAIS, DE AUTOEXPRESSÃO E SOCIAIS. MAS UMA MARCA É MAIS DO QUE UMA PROMESSA. ELA TAMBÉM É UMA JORNADA, UMA RELAÇÃO QUE EVOLUI COM BASE EM PERCEPÇÕES E EXPERIÊNCIAS QUE O CLIENTE TEM TODAS AS VEZES QUE ESTABELECE UMA CONEXÃO COM A…

utilizando a técnica de levantamento qualitativa, com questões fechadas e abertas com questionário estruturado aplicado aos revendedores da marca Sul Minas. Os responsáveis pelo projeto de pesquisa da empresa Chocolates Ariane realizaram pesquisa qualitativa, com entrevistas pessoais tendo questões estruturada e semi-estruturadas, com três hotéis de luxo na cidade de São Paulo. Foram entrevistados os profissionais responsáveis pelos departamentos de compras, alimentos e bebidas. Os…

Branco – Acre, 20 a 23 de julho de 2008 Sociedade Brasileira de Economia, Administração e Sociologia Rural atua, como por exemplo, pode-se citar a carne exportada para países como a Rússia, que atende especificações diferenciadas da exportada para a Líbia, a China, Hong Kong e outros. Acrescenta-se ainda, como fator de diferenciação a variedade e a verticalização desenvolvidas pelas indústrias de alimentos do grupo, o que certamente favorece um maior alcance de distintos consumidores.…