Coca cola - marketing

ESTRATÉGIA DE MARKETING NO MERCADO DOS REFRIGERANTES COLA
Eduardo Maghely (UERJ) [e-mail] Glauce Nascimento (UERJ) [e-mail] Marcos Ramos (UERJ) [e-mail] Leandro Soares da Silva (UERJ) [e-mail] Luiz Gustavo Cruz (UERJ) [e-mail] Heitor M Quintella, DSc UERJ ( [e-mail])

Resumo Este trabalho se propõe a abordar o mercado de refrigerantes cola em uma perspectiva mercadológica com base em pesquisa de campo. Será apresentado um breve histórico dos produtos dos refrigerantes tipos cola, suas características e evolução, desde o seu surgimento. Em seguida, é exposto o panorama das estratégias utilizadas pelas empresas de cola e o reflexo destas ações; citam-se dois grandes “Top of Mind”, a Coca-cola e PepsiCola; suas histórias e portfólios. Com o objetivo de identificar o cenário atual, foi aplicada uma pesquisa mercadológica em 03 (três) pontos de venda, realizada com 100 (cem) pessoas. A partir dos resultados obtidos, é possível traçar ações de marketing mais consistentes e eficientes Palavras-chave: refrigerantes, coca-cola, pepsi-cola, mercado. Abstract This work proposes to broach the market of cola soft drinks in a marketing perspective, based on research in the field. Initially, it will be presented a brief history of the cola soft drinks, their characteristics and evolution from its beginnings. Then, the panorama strategies of the companies will be shown, as well as their following consequences; this paper cites two major Top of Minds: Coca-cola and Pepsi-Cola; their history and portfolios. In order to identify the present scenario, it was applied a market research in three (3) retailers, conducted with 100 (hundred) people. And, upon these results, it is possible to sketch marketing actions more consistent and efficient. Key-words: cool drinks, coca-cola, pepsi-cola, market.

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