Como Construir Marcas Fortes

SOU, PENSO, FALO, FAÇO, INTERAJO, VENDO: UFA, POSSO SER CHAMADA DE MARCA? A vida está congestionada de informações. Quantas vezes você olhou apenas o primeiro quadro de um vídeo postado em suas redes sociais e curtiu mesmo assim? Ou quantas vezes você ouviu falar de uma marca mas não sabe exatamente do que se trata? Para completar: quantas vezes abriu seu computador intencionado a procurar algo importante para você no Google e acabou navegando em outras páginas e nem se lembrou da…

FATORES DE MARKETING NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS SÓLIDAS: ESTUDO EXPLORATÓRIO COM MARCAS BRASILEIRAS ARTIGO – MARKETING Daniela Motta Romeiro Khauaja Doutoranda e Mestre em Administração pela FEA/USP. MBA em Marketing na Western International University (Inglaterra). Professora nos cursos de pós-graduação em Administração e Marketing da Fundação Instituto de Administração, da Escola Superior de Propaganda e Marketing e da Universidade Anhembi-Morumbi E-mail: khauaja@yahoo.com Recebido em:

Fusões de marcas: existe uma fórmula ideal?Pesquisas, análises, bom senso e, porque não, uma boa dose de feeling, podem ajudar na decisão sobre fusões Por Marcelo Tomaz Com a rapidez na difusão da informação e seus novos meios cada vez mais livres e descomplicados, uma onda “globalizacional” vem atingindo a todos, de qualquer setor. Pode-se discutir o grau de afetação que esta onda exerce em cada um, mas certamente ninguém passa em branco por ela. Isso posto, voltemos ao centro da…

dose de esforço para construir um brand equity positivo que você vai aprender em minha nova série, Brand Equity Basics. basicsI've brand equity se deparar com muitas definições de brand equity em toda a minha educação e carreira. Vamos dar uma olhada em algumas boas definições de um par de grandes recursos. Em primeiro lugar, a American Marketing Association oferece a seguinte definição de brand equity: "O valor de uma marca. Do ponto de vista do consumidor, o valor da marca é baseada…

Tutora Presencial Claudia GUARULHOS Novembro/2014 Sumário Apresentação 1 Introdução 2 Sugestões de Inovações e Melhorias 2 Possíveis Parcerias e Alianças Estratégicas 4 Empresa Escolhida Para Parceria 5 Forças e Fraquezas Casa e Companhia. 5 Recurso Marca 5 Recurso Contratos de Negócio 6 Tipologia de Relacionamento Organizacional 9 Redes de Relacionamento Organizacional 10 Realização da Parceria e da Aliança Estratégica 10 Bibliografia 12 Apresentação Você e sua equipe são gestores…

uma organização pode construir uma relação de longo prazo forte e benéfica com o consumidor. As organizações criam a lealdade de marca para assegurar a fidelização de seus clientes. Os consumidores pagam pelos produtos e serviços que satisfazem suas necessidades. Uma organização que deixa de atender às necessidades dos consumidores não terá sucesso na indústria. Sinopse A Harley Davidson é uma empresa conhecida por suas motocicletas. Este vídeo descreve a relação de marca única entre…

Resumo do texto: Marcas e Publicidade. O texto que nós iremos abordar é "Marcas e Publicidade" de Roderick White que descreve a relação da publicidade na construção da imagem da marca e/ou produto. Este relacionamento entre marca e publicidade traz uma grande discussão entre o que realmente funciona ou como isto funciona. Em um primeiro momento, White diz que a marca é o que diferencia um produto do seu concorrente e, sendo bem sucedida, protege a sua posição no mercado. A marca…

intangíveis mais valiosos de uma empresa é sua marca, e compete ao marketing gerenciar adequadamente seu valor. Desenvolver uma marca forte é tanto uma arte quanto uma ciência. Requer planejamento cuidadoso e profundo comprometimento de longo prazo, além de um marketing planejado e executado com criatividade. Marcas forte geram intensa fidelidade do consumidor – e sua essência é um excelente produto. A American Marketing Association (AMA) define marca como “um nome, termo, sinal,…

Gestão de Marcas Como gerir uma marca Índice Introdução Ponto 1 - O que é uma marca Ponto 2 - A avaliação de uma marca Ponto 3 - Os dois tipos de marca Ponto 4 - Os pontos-chave na gestão de uma marca Introdução É hoje indiscutível que uma marca representa, para a empresa ou a organização que a detêm, um valor considerável podendo verdadeiramente ser consideradas um activos dessas entidades, ao mesmo título que um edifício ou um executivo de topo. As marcas hoje estão em…

considerações, avaliação de alternativas, confiança em avaliações preexistentes, construção de avaliações, processo categórico e processo fragmentado. O consumidor analisa quais as marcas e produtos merecem consideração, ou seja, quais são as alternativas por ele escolhido. É essencial para a marca ou empresa ter a certeza de que sua marca é levada em consideração. As considerações de compra estão baseadas nos 4P’s – Produto, Preço, Praça (distribuição) e promoção. Ou seja, a…