Como construir marcas fortes

COMO CONSTRUIR MARCAS FORTES | | | | | | Transcrisão do vídeo aula do professor Philip Kotler sobre construção da identidade de uma marca. Compradores podem escolher entre múltiplos vendedores. Aqueles que os compradores não sabem que existem imediatamente desaparecerão de seu consciente, mesmo que só o nome do vendedor seja conhecido, isso não ajudará muito. O comprador deve reconhecer o significado da marca. No outro extremo estão os vendedores cujos nomes todos conhecem e respeitam. Na verdade, as dez melhores marcas do mundo são a Coca-Cola, Marlboro, Nescafé, Kodak, Microsoft, Budweiser, Kellog´s, Motorola, Gillette e Bacardi. Meu nome é Philip Kotler, sou professor de marketing na Escola Kellogg de pós-graduação em marketing da Northwestern University. Venho estudando marketing há vários anos, tanto seus aspectos científicos como seu emprego na prática e seu lado artístico e quero compartilhar com vocês algumas das coisa que estão acontecendo hoje em um mercado competitivo. MARKETING TOTAL – A ARTE DE DESENVOLVER UMA MARCA O problema do vendedor é passar de desconhecido para uma marca muito conhecida na mente do mercado-alvo. Isso exigirá muito investimento mas valerá a pena a longo prazo. As duas etapas são o posicionamento em termos de valor e depois o desenvolvimento da marca. O problema da companhia é criar uma posição para a sua marca na mente do cliente. É assim que ele saberá o que você representa, o que você promete e…

A missão é construir marca forte e assim atrair e fidelizar os clientes. Já à venda outra ambição que “é buscar o resultado. Cumprir e superar a cota do mês. Gerar fluxo de caixa." Como é citado no texto Para resolver esse conflito as duas áreas tem que trabalhar juntas, tendo em vista que elas se completam, o marketing usa do feedback das vendas para avalias se suas estratégias estão atingindo as metas, se correspondem as expectativas, e o setor das vendas precisa de argumentos…

Edição Comemorativa de 50 anos da marca 1936. Anos 40 Anos 50 Anos 60 Anos 70 Anos 90 2000 em diante… 2002 – Salt Lake 2008 Momento nostalgia da Coca-Cola… 2008- O lado Coca-Cola da Música 2008 2009 – Abra a felicidade 2009 – Pixel Art – Eboy Essas são algumas das muitas propagandas geradas pela empresa. Da sua “criação” até o fim dos anos 50 a Coca-Cola sempre trabalhou em…

Como uma empresa deve desenvolver suas estratégias de produtos para construir uma marca forte, ou seja, que faça a diferença em relação aos concorrentes? Ter uma marca forte não é exclusividade das grandes empresas. O cuidado com a imagem do negócio ou do produto pode tornar sua empresa reconhecida e trazer vantagens competitivas. A marca deve comunicar a promessa da empresa ou do produto, seus diferenciais em relação à concorrência e o que o torna especial e único. Esses fatores são…

A CONSTRUÇÃO DE MARCAS FORTES EM SERVIÇOS Manaus 2013 - A CONSTRUÇÃO DE MARCAS FORTES EM SERVIÇOS Trabalho apresentado ao componente curricular Gestão de Serviços do curso de Administração da UNICEL, 5° período, turno noturno, para obtenção de nota parcial, sob orientação do Prof. André Oliveira. Manaus 2013 INTRODUÇÃO Este trabalho abordara os seguintes temas. A construção de marcas fortes em serviço, com…

Marcas e gestão de marcas O que é uma Marca? Marca é um nome, termo, sinal, símbolo, desenho ou combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los dos da concorrência. IDENTIFICAÇÃO <-----> DIFERENCIAÇÃO Por que as Marcas são Importantes? Tudo pode ter Marca? * Bens Físicos * Serviços * Varejistas * Produtos/Serviços da Internet * Pessoas e Organizações * Localidades…

PUBLICIDADE E PROPAGANDA Gestão de Marcas – Aula 5 – Brand Equity Baseado no Cliente Brand equity baseado no cliente é o efeito positivo que o conhecimento da marca causa sobre a resposta do consumidor. Uma marca tem brand equity positivo quando os clientes reagem mais favoravelmente a um produto quando a marca é identificada do que quando não é. Conhecimento de marca pode ser definido como uma rede de nós de memória e elos de ligação na qual o nó da marca tem uma variedade de…

lançamento de um produto ou marca, liquidação, sustentação de vendas e de imagem de algum produto e até mesmo de um serviço já existente entre outros. Ela se diferencia de um comercial ou de um anuncio por sua quantidade e integração das peças de comunicação utilizada pela existência de um tema. O que é tema de campanha? Slogan, frase, conceito gráfico, visual e até mesmo sonoro. Resumindo a essência do posicionamento do produto Também temos o tema que é algo essencial para a campanha…

1. INTRODUÇÃO Marcas são elementos que identificam os produtos e dependendo da comunicação corporativa elas ganham a lealdade de certos grupos de consumidores, pois essas pessoas gostaram do conceito representado pela marca. Para os consumidores as marcas conferem status e, para os fabricantes, as marcas conferem credibilidade aos seus produtos diferenciando-os dos concorrentes. Construir imagem positiva para uma marca leva algum tempo, porque, na maioria das vezes, ela começa…

UNIVERSIDADE ESTADUAL DO PIAUÍ – UESPI CAMPUS JOSEFINA DEMES BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO MARCOS RANIERE SOARES RODRIGUES A influência da marca X no processo de decisão de compra do consumidor na cidade de Floriano Pré-Projeto de Pesquisa apresentado á Universidade Estadual do Piauí – UESPI, exigido como requisito parcial para aprovação na disciplina Projeto de Monografia do Curso Bacharelado em Administração. …