Como construir marcas lideres

Página 1 de 8 Resumo do Livro Como Construir Marcas Líderes Aaker, David A. Como Construir Marcas Líderes, São Paulo, Editora Futura, 2000. Fábio Cipolla – Fabio@cipolla.pro.br Foco em brand equity Modelo Conceitual A imagem é tática o brand equity é estratégico – um ativo que pode construir a base da vantagem competitiva e da lucratividade de longo prazo. A meta da liderança de marca é criar valores de marca e não apenas gerenciar imagens de marca. Produtos e Mercados Múltiplos Determinar Escopo de produto e de mercado é uma questão chave, pois deve permitir flexibilidade para ter sucesso em mercados diversos. Escopo de Produtos: Envolve a gestão de extensões de marca e de programas de licenciamento – quais produtos a marca deve estar ligada. Escopo de mercado: Refere-se ao alcance do produto nos mercados. Arquiteturas de marcas complexas A necessidade de estender marcas e de alavancar plenamente sua força tem levado ao lançamento de marcas endossadas (Post-it 3M) e de submarcas (laserjet HP). Foco na categoria Gestão de categorias (grupos de marcas) em vez de carteiras de marcas individuais. Quando categorias de produtos são geridas, a clareza e a eficiência são facilmente alcançadas. O foco do gerente de marca se expande de uma única marca para uma categoria de produtos. Líder de Equipe de comunicações Um gerente de marca precisa ser estrategista e líder de equipe de comunicações, direcionando a utilização de uma grande variedade de veículos, incluindo…

ESPM Entendendo a Relevância de Marca São Paulo 18 de Abril de 2014 Relevância de Marca – como deixar seus concorrentes para trás – David Aaker Ed ARTMED Definir relevância se torna mais simples quando pensamos no antônimo da palavra, marcas irrelevantes não servem como referencia e não influenciam de maneira positiva o consumidor mas como o consumidor ou o potencial consumidor distingue as marcas? Essa análise não se refere a preferencia de uma marca mas sim a ação involuntária…

próprios e em busca de destaque, qualidade de vida, harmonização visual, pessoal e com o meio ambiente VISÃO Ser reconhecida como uma marca de prestígio, líder no mercado nacional de cosméticos, por meio de seus produtos e serviços, apresentando o que há de mais moderno mundialmente em tecnologia no desenvolvimento de produtos cosméticos e serviços. VALORES A integridade profissional e pessoal. A prática do conhecimento. A capacidade de construir relacionamentos…

COMO CONSTRUIR MARCAS LÍDERES / BRAND ASSET MANAGEMET / BUILD YOUR OWN GARAGE Por José Mauro da Costa Hernandez RAE-eletrônica, Volume 1, Número 1, jan-jun/2002. http://www.rae.com.br/eletronica/index.cfm?FuseAction=Artigo&ID=1367&Secao=RESENHAS&Volume=1&Numero=1 &Ano=2002 ©Copyright, 2002, RAE-eletrônica. Todos os direitos, inclusive de tradução, são reservados. É permitido citar parte de artigos sem autorização prévia desde que seja identificada a fonte. A reprodução total de…

empreendedor dos seus lideres permite a abertura de novos mercados ainda inexplorados.  Design da marca: Design dos produtos reconhecido nacionalmente. 1.2 Fraquezas:  Escala: A escala de produção hoje, não permite que a empresa tenha preços mais competitivos. Este fator dificulta a entrada em novos mercados.  Localização geográfica: a localização geográfica da fábrica (Pelotas-RS) encarece a distribuição a custos competitivos das marcas nos grandes centros do país.…

Os especialistas destacam que a marca pode ser responsável por grandes movimentos no negócio. “Quando tem um resultado abaixo do esperado, a empresa começa a mudar as coisas sem saber que o problema é a marca”, afirma Fiorini. Confira a seguir seis dicas práticas para construir uma marca forte e reconhecida para o seu negócio. Posicione-se Você conhece os diferenciais da sua empresa? Pois tenha sempre em mente o motivo que te faz melhor do que os concorrentes. Pergunte aos…

ESTRATÉGIA DA EMPRESA E ESTRATÉGIA DE MARKETING Análise do Meio Envolvente e do Mercado Empresa e a estratégia de marketing : parcerias para construir o relacionamento com os clientes – Planeamento Estratégico – Muitos gestores de marketing adiam decisões por falta de fundamentação ou insuficiente informação acabando por decidir mal. O que é uma estratégia? O que é necessário ter em conta para a definir? 1 18-10-2011 Empresa e a estratégia de marketing : parcerias para…

DESCREVER HISTÓRICO, PRINCIPAIS MERCADOS, PRODUTOS E ESTRUTURA. Danone Presença Global: O Grupo Danone é uma empresa multinacional de origem francesa, líder mundial em produtos lácteos frescos, vice-líder em águas, nutrição infantil e hospitalar. Sua missão é levar saúde e nutrição para o maior número de pessoas. Ao longo dos anos, a Danone se transformou em sinônimo de nutrição, saúde, qualidade e inovação. Presente em mais de 120 países, o grupo conta com aproximadamente 90 mil…

PAULISTA SEPI – SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL INTERATIVO OLGA VIRGINIA BRASIL BENTES CELSO PLANO DE NEGÓCIO Projeto Integrado Multidisciplinar PROCTER & GAMBLE DO BRASIL S/A – P&G BELÉM 2012 OLGA VIRGINIA BRASIL BENTES CELSO PLANO DE NEGÓCIO Projeto Integrado Multidisciplinar PROCTER & GAMBLE DO BRASIL S/A – P&G …

Campanha UnHate: Positivo ou negativo para a marca Benetton? Introdução 3 Campanha 5 Análise do Impacto 9 O choque vende marcas? 10 Conclusão 12 Bibliografia 14 Introdução Neste trabalho foi dada a liberdade de escolher analisar a publicidade de alguma marca, e elaborar uma questão e dissertar sobre a mesma, sendo suportada com pesquisa e possivelmente questionários. Deste modo, pensei nas campanhas de publicidade da marca Benetton, que tem sido…