Como Construir Marcas Lideres

as empresas instáveis e altamente dinâmicas, o que mais marca em um ambiente organizacional é a velocidade em que as informações são repassadas. Cada vez mais as empresas necessitam de pessoas que sejam capazes de agir dentro do mundo da instabilidade. Devido a isso, uma das principais exigências dos líderes atuais é a capacidade de adaptação às mudanças! Para além desse fato, a liderança busca influenciar pessoas em um bem comum. Um líder é aquele que tem capacidade de administrar…

forma dos profissionais de marketing gerenciarem suas marcas, levando em consideração o posicionamento de mercado e o estágio do ciclo do produto. A empresa líder de marcado é aquela que detém a maior participação no mercado e um dado produto. Para manter a Liderança, ela procura maneiras de expandir a demanda total do mercado, esforça-se para proteger sua participação e, em alguns casos, tenta aumenta-la. A desafiante de mercado ataca a líder e outros concorrentes em uma…

mercado, atualmente conhecemos os produtos por suas marcas, Bic, Nescau, Bombril, Yakult, isso se deve pelo domínio de empresas sobre o mercado em qual atuam e se tornaram líder do segmento no qual atuam. No entanto, outras empresas atuam no mesmo mercado, e por um forte investimento em marketing podem atacar e até tomar a posição de lideres no mercado, é o caso que iremos descrever nesse artigo. Como a marca Assolan entrou no mercado e fez com que a líder do segmento em lã de aço –…

Bom Gosto começava a produzir em Jaboatão dos Guararapes, a produção de massas com a marca Vitarella. Localizada na BR-101 Sul, local estratégico para o recebimento de matéria-prima e para distribuição dos produtos por estar próximo dos portos de Recife e Suape permitindo o rápido escoamento da produção. Coordenadas por Gerson de Aquino Lucena Júnior, 34 pessoas trabalhavam na produção e ajudavam a construir o sonho do empresário pernambucano, que mistura ousadia, coragem e a fé no…

destinado ao assunto, por que todas as pesquisas sobre gerenciamento empresarial apontam a escassez de boa liderança? O que falta nesses livros? A resposta era evidente: todos eles pareciam trazer listas dos atributos dos líderes. A questão que faltava era: onde estão os resultados? Se um líder não produz resultados, então falta eficiência no que ele faz. Meus co-autores e eu começamos a sugerir uma estrutura de liderança que mudaria o rumo do debate. Nossa proposta não descarta a…

planejamento estratégico, planos de comunicação ou desenvolvimento de produtos. O fato é: definir o posicionamento da marca significa construir a sua mensagem central, a principal ideia que a marca quer transmitir a todos os seus públicos. Com a pesquisa mercadológica, é possível perceber de que forma a empresa está posicionada na mente do consumidor, quais são os valores atribuídos à marca pelos consumidores e em que situações a empresa é automaticamente lembrada por eles. Neste…

Alves Curso: Gestão em Recursos Humanos Turno: Noite – COCA SUMÁRIO: I. Introdução. II. Zappo’s: da venda de sapatos a uma empresa milionária. Breve histórico. III. Sua cultura é a sua marca. A construção da cultura organizacional da Zappo’s. IV. Os valores chaves da cultura organizacional da Zappo’s. V. Cinco lições da Zappo’s para ter sucesso no e-commerce. VI. A cultura de “atendimento…

Antes de começarmos as definições de STP, é preciso estudarmos a marca desde sua chegada ao Brasil. A Skol foi introduzida no mercado brasileiro em 1967, e naquela época o mercado era dominado por marcas conhecidas e enraizadas no mercado de cervejas: Antarctica, Brahma e a Bohemia. Com seu perfil vanguardista, a Skol lançou no mercado a primeira cerveja em lata (1971) e com isso seguiu-se uma série de outras inovações: a primeira lata de alumínio, a primeira garrafa long neck, a primeira lata

A Disciplina dos líderes de Mercado LIVIA ALMEIDA Introdução O livro trata da disciplina necessária para a excelencia de um aspecto do serviço solicitado. O autor discute sobre as mudanças necessárias da disciplina de uma empresa para se tornar lider de mercado. O livro é baseado em cinco anos de pesquisa e práticas conduzidas com a CSC Index, que iniciou uma revolução nos negócios em 1993, com a publicação de Reengineering the Corporation de Michael Hammer e James Champy. Segundo o autor,

Antes de começarmos as definições de STP, é preciso estudarmos a marca desde sua chegada ao Brasil. A Skol foi introduzida no mercado brasileiro em 1967, e naquela época o mercado era dominado por marcas conhecidas e enraizadas no mercado de cervejas: Antarctica, Brahma e a Bohemia. Com seu perfil vanguardista, a Skol lançou no mercado a primeira cerveja em lata (1971) e com isso seguiu-se uma série de outras inovações: a primeira lata de alumínio, a primeira garrafa long neck, a…