Projeto de pesquisa em branding

Fusões de marcas: existe uma fórmula ideal?Pesquisas, análises, bom senso e, porque não, uma boa dose de feeling, podem ajudar na decisão sobre fusões Por Marcelo Tomaz Com a rapidez na difusão da informação e seus novos meios cada vez mais livres e descomplicados, uma onda “globalizacional” vem atingindo a todos, de qualquer setor. Pode-se discutir o grau de afetação que esta onda exerce em cada um, mas certamente ninguém passa em branco por ela. Isso posto, voltemos ao centro da questão que é a análise sobre marcas e suas formas de expansão. Dentre elas, as fusões me chamaram bastante a atenção e resolvi falar um pouco sobre o assunto.Algumas marcas, como nós, nascem, crescem, se reproduzem e morrem. Outras não: ora fundem-se a outras formando uma só amálgama, ora apenas co-existem heterogeneamente junto de outra, servindo a interesses específicos, e ao final deste processo morrem, e outras apenas servem como ponto de partida para a criação de uma nova marca, baseada na sua história e experiência.No nosso dia a dia, marcas desfilam seus valores cotidianamente, sempre ressaltando suas qualidades, diferenciais e comportamentos. Invariavelmente sofrem assédios, dizem não, assediam outras, recebem nãos, até que, em um determinado momento, resolvem ceder e juntam-se a outra. Neste momento, um batalhão de estrategistas é recrutado para avaliar e decidir quais os melhores caminhos para que esta união seja estável e bem sucedida. Para isso, existem várias formas de concretizar esta união, escolher a melhor delas é uma ciência e por isso aquele batalhão a que me referi costuma ser muito bem remunerado, afinal, com dinheiro não se brinca. Abaixo separei três tipos de fusões entre marcas para ilustrar melhor o tema: Tipo 1: Cria-se uma nova empresa a partir das existentesOs exemplos da Brasil Foods e Fibria são ótimas referências. Nos dois casos, a união entre as marcas foi protagonizada por gigantes nos seus segmentos: a Aracruz X Votorantim Celulose e Papel, e Sadia X