PROJETO DE PESQUISA

CELER FACULDADES LTDA
FACULDADE DE CIÊCIAS SOCIAIS APLICADAS - FACISA
CELER FACULDADES
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

IDÁLIA CAROLINA DARROS

PROJETO DE PESQUISA SOBRE BRANDING PARA A MARCA “AURORA”

XAXIM - SC
2015
IDÁLIA CAROLINA DARROS

PROJETO DE PESQUISA SOBRE BRANDING PARA A MARCA “AURORA”

Projeto de Pesquisa apresentado a Faculdade de Ciências Sociais e Aplicadas - Facisa (Celer Faculdades), como nota parcial para o componente curricular de Projeto de Pesquisa.

Orientador: Elisangela Meneguini

XAXIM – SC
2015
SUMÁRIO

1. TEMA 4
2. JUSTIFICATIVA 4
3. PROBLEMA 5
3.1 QUESTÕES DE PESQUISA 5
4. OBJETIVOS 6
4.1 OBJETIVO GERAL 6
4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 6
5. REFERENCIAL TEÓRICO 7
5.1 PROPAGANDA E PUBLICIDADE 7
5.1.1 O conceito e definição 7
5.2 MARCA 7
5.3 BRANDING 14
5.3.1 A marca 18
5.3.2 Valor da Marca (Brand Equity) 18
5.3.3 A função da marca 20
5.3.4 Gestão da marca 20
5.3.5 Imagem da marca 20
5.3.6 Marketing e marca 21
5.3.7 Posicionamento de Marca 21
5.3.8 Reposicionamento de Marca 21
5.3.9 Campanha de comunicação 22
5.3.10 Estruturas de um Planejamento de Comunicação 23
6. METODOLOGIA 25
6.1 MÉTODO DE PESQUISA 25
6.2 NÍVEIS DA PESQUISA 25
6.3 DELINEAMENTO DA PESQUISA 26
6.4 INSTRUMENTOS E TÉCNICAS PARA COLETA E ANÁLISE DOS DADOS 26
7. CRONOGRAMA 27
8. ORÇAMENTO 28
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 29
1. TEMA

O tema abordado neste projeto de pesquisa definirá parâmetros relacionados à inovação da marca “Aurora”, tendo em vista as estratégias de mercado para reposicionamento da marca através do branding (marketing, planejamento, comunicação e desing).

2. JUSTIFICATIVA

O mercado consumidor do mundo contemporâneo, através do acesso a informação por meio da tecnologia, tornou-se com o passar do tempo cada vez mais exigente nos quesitos qualidade e diversidade de produtos e serviços. Hoje, o contato do consumidor com produtos e marcas ficou ainda mais íntimo e ele está diretamente