Brand Equity

Brand equity é uma parte crítica da construção de um negócio, e as empresas que construírem com sucesso um entender o quão importante é para a linha de fundo. No entanto, é preciso tempo, paciência e uma grande dose de esforço para construir um brand equity positivo que você vai aprender em minha nova série, Brand Equity Basics. basicsI've brand equity se deparar com muitas definições de brand equity em toda a minha educação e carreira. Vamos dar uma olhada em algumas boas definições de um par de grandes recursos.
Em primeiro lugar, a American Marketing Association oferece a seguinte definição de brand equity:
"O valor de uma marca. Do ponto de vista do consumidor, o valor da marca é baseada em atitudes do consumidor sobre os atributos da marca positivos e conseqüências favoráveis de uso da marca. "- Associação Americana de Marketing
Especialista em branding David Aaker definido o valor da marca em 1991 como:
"Um conjunto de activos e passivos ligados a uma marca, seu nome e símbolo, que adiciona ou subtrai o valor fornecido por um produto ou serviço para uma empresa e / ou para os clientes da empresa." - David Aaker
Definição Brand Equity
Ambas as definições acima são excelentes, mas se você colocá-los juntos, você tem uma definição ainda melhor do brand equity. Com isso em mente, eu definir o valor da marca da seguinte forma:
"O valor tangível e intangível que a marca oferece positiva ou negativamente a uma organização, seus produtos, seus serviços, e sua linha de fundo derivado do conhecimento dos consumidores, percepções e experiências com a marca." - Susan Gunelius
Esta definição atinge os três pontos principais que definem o valor da marca:
Valor tangível e intangível: Isso pode ser um valor tangível, tais como as receitas e os prémios de preços ou valor intangível, como consciência e boa vontade.
Efeitos positivos ou negativos: A organização, produtos, serviços e linha de fundo pode beneficiar ou sofrer de brand equity.
Catalisadores de consumo: