Artigo Sobre Coca Cola

marketing, e fornecer uma importante vantagem competitiva (AAKER, 1998, 2007; KAPFERER, 2004; KELLER,1993). Com o objetivo de compreender como gerenciar estrategicamente este ativo intangível tão relevante para a atividade empresarial, os estudos sobre marca têm crescido nos últimos tempos. Para Aaker (1998), a gestão estratégica de marketing tem como principal desafio justificar as atividades de construção de marca através da compreensão da ligação entre a força da marca e o…

destas forças determina o lucro potencial máximo de um setor industrial. Ele varia de intenso em setores como os de pneus,embalagens metálicas e aços, e suaves em setores como os de serviços e equipamentos para campos petrolíferos, refrigerantes e artigos de higiene pessoal onde há espaço para retornos muitos elevados. Na situação de "concorrência perfeita" dos economistas, a luta para conquista de uma posição não é sujeita a controles de qualquer espécie e a entrada no setor é muito…

O ESPORTE COMO FERRAMENTA ESTRATÉGICA NA CONSTRUÇÃO E FORTALECIMENTO DE MARCAS FORTALEZA 2013 O ESPORTE COMO FERRAMENTA ESTRATÉGICA NA CONSTRUÇÃO E FORTALECIMENTO DE MARCAS Fábio de Freitas Minervino* RESUMO O presente artigo apresenta uma revisão bibliográfica acerca do esporte como fator positivo na construção de marcas e fortalecimento de imagem. O objetivo principal do trabalho foi identificar a razão com que tantas organizações se utilizam do esporte como…

sem um pré-julgamento, entrando diretamente na “veia” dos indivíduos não existindo nenhuma barreira, tornando assim uma sociedade de consumo e global, sem restrições.” (www.portaldomarketing.com.br) Figura x: Charge mostra a manipulação sobre a sociedade. Fonte: www.pinterest.com (acessado em 31/03/14) A comunicação de massa é caracteristicamente industrial. Pois se destina a elaborar e distribuir produtos, bens e serviços, em forma de mensagens, mas padronizados e em…

e seleções públicas. No site da empresa é possível conhecer cada um deles por meio de vídeos, textos e imagens. Coca-Cola Brasil A última inovação tecnológica da Coca-Cola Brasil foi a embalagem PlantBottle que possui cerca de 30% de matéria-prima de origem vegetal. A garrafa é uma embalagem 100% reciclável, assim como a PET tradicional. No site da empresa há mais informações sobre os benefícios, origem e destino dos produtos feitos com essa embalagem especial. A embalagem já está à…

desejam aprender, com os erros dos outros, a elaborar estratégias ‘à prova de bala’ para alcançar o sucesso.” - James G. Mitchell - Vice-presidente do Grupo para a América do Norte, da Tambrands. “As 22 Consagradas Leis do Marketing é a melhor obra sobre marketing que já li.” George B. James - Vice-presidente sênior de finanças da, Levi Strauss and Co. “A primeira lei do marketing bem-sucedido é ler e entender este livro, poderoso em sua essência simples e em sua aplicação à…

Algumas organizações já estão mudando os seus hábitos e desenvolvendo estratégias que visam o “novo mundo sustentável”, priorizando os clientes mais engajados em causas sustentáveis, e tendo em vista a influência que estes causam à organização. O artigo descrito informa ainda o que é o marketing verde, quais as vantagens da implantação da estratégia, bem como a valorização da marca e fidelização de clientes, e também o que é e como identificar o “falso verde”. Palavras-Chave: Marketing Verde

remete para algumas das mais fundamentais questões sobre organizações como instrumento de percepção e ação coletiva. Henry Mintzberg 5 RESUMO Esta pesquisa trata do segmento de bebidas, mais especificamente do setor de cervejas, sob a ótica da estratégia empresarial, sendo um estudo de caso com a AMBEV, empresa nacional no setor de bebidas, que é, atualmente, a terceira maior cervejaria do mundo. Inicialmente, realiza-se um levantamento sobre o que significa estratégia empresarial,…

portugueses criaram ou geriram um perfil numa rede social online, 54% deixaram comentários em sites ou blogues e 55% partilharam ficheiros de música com os amigos. Conclui-se também que entre os internautas portugueses, 43% confiam na opinião dos bloguers sobre produtos e serviços. Contudo, 65% consideram-se opinion makers junto dos amigos no que se refere à compra de produtos. Procuram informação junto dos seus pares, aquando da compra de produtos como hardware (19%), produtos…

organização. Desta forma, através do método de pesquisa ação onde o pesquisador e os participantes representativos do problema envolvem-se de forma cooperativa, desenvolvendo o trabalho em uma indústria do setor de bebidas franqueada das marcas Coca-Cola e Kaiser, podendo-se identificando e aprimorando os sistema de controle para o desenvolvimento organizacional. Como resultado do estudo realizado são apresentados um conjunto de indicadores estruturados de forma a representar o…