O esporte como ferramenta estratégica na construção e fortalecimento de marcas

FACULDADES NORDESTE
ESPECIALIZAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO E MARKETING ESPORTIVO

FÁBIO DE FREITAS MINERVINO

O ESPORTE COMO FERRAMENTA ESTRATÉGICA NA CONSTRUÇÃO E FORTALECIMENTO DE MARCAS

FORTALEZA
2013
O ESPORTE COMO FERRAMENTA ESTRATÉGICA NA CONSTRUÇÃO E FORTALECIMENTO DE MARCAS

Fábio de Freitas Minervino*
RESUMO
O presente artigo apresenta uma revisão bibliográfica acerca do esporte como fator positivo na construção de marcas e fortalecimento de imagem. O objetivo principal do trabalho foi identificar a razão com que tantas organizações se utilizam do esporte como ferramenta imprescindível no auxílio à construção e fortalecimento sua imagem. Como objetivos secundários temos a análise dos benefícios que o esporte traz às marcas e identificar as diversas formas que a imagem de uma marca é construída. Após comparar alguns estudos e ter a contribuição de trabalhos que trataram os conceitos de branding, branding experience, branding content e entretenimento foi possível concluir que o esporte, através do elemento emocional e dos valores que carrega consigo, possibilita às marcas conquistarem maiores espaços no consciente do consumidor, gerarem associação do seu DNA com os valores do esporte e proporcionarem entretenimento através de uma publicidade não invasiva.
Palavras-chave: Esporte. Imagem. Marcas.
ABSTRACT
The present article presents a bibliographic revision about sport as a positive factor in building brands and empowerment of image. The main objective of the study was to identify the reason that so many organizations are using sport as an essential tool in helping to build and strengthen its image. As a secondary objective we analyze the benefits that sport brings to brands and identify the various ways that the image of a brand is built. After comparing some studies and have the contribution of works that aboard concepts as branding, branding experience, branding content and entertainment was possible to conclude