Marketing verde como diferencial competitivo nas organizações

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MKT – MARKETING

MARKETING VERDE COMO DIFERENCIAL COMPETITIVO NAS ORGANIZAÇÕES

RESUMO

Hoje as necessidades e os desejos dos clientes são facilmente compreendidos por estarem em um espaço amplo do mercado e com produtos diferenciados, mas com a modificação do cenário e a exigência dos consumidores por produtos sustentáveis e técnicas ambientais, é necessário um estudo que abranjaespecialmente a área do marketing verde. Algumas organizações já estão mudando os seus hábitos e desenvolvendo estratégias que visam o “novo mundo sustentável”, priorizando os clientes mais engajados em causas sustentáveis, e tendo em vista a influência que estes causam à organização. O artigo descrito informa ainda o que é o marketing verde, quais as vantagens da implantação da estratégia, bem como avalorização da marca e fidelização de clientes, e também o que é e como identificar o “falso verde”.

Palavras-Chave: Marketing Verde, Sustentabilidade, Responsabilidade Social, Greenwashing, Diferencial Competitivo.

ABSTRACT

Nowadays, the need and the wishes of the clients are easily known for being in a huge space in the market world with differentiated products, but with the modificationof the scenery and the requirement of the consumers by sustainable products and environment tactics, it´s necessary a review that hits the area of the green marketing. Some organizations had already being changing their habits and developing strategies that seeks the “new sustainable world”, priorizing the most engaged clients in sustainable causes, and seeking the influence that they causes in theorganization. The described article informs more what is the green marketing, which are the advantages of the implantation of the strategies well the valorization of the mark and the loyalty of clients, and also what is to identify the “fake green”.

Keywords: Green marketing, sustainable, social responsibility, Greenwashing, differential competitive.

INTRODUÇÃO

O Marketing Verde tem comoprincipal função mostrar aos consumidores o quanto a organização está comprometida com o meio ambiente, uma vez que, com a força da mídia e a modificação do cenário contemporâneo, houve uma variação de estilo e comportamento nos clientes que os levaram a optar por um novo método de compra, direcionado essencialmente à ecologia.
Para satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores, asorganizações estão investindo em um mercado verde, criando, inovando e alterando seus produtos, de forma que satisfaça as vontades dos clientes engajados nesta causa. Visando as novas tendências de produtos e serviços ecologicamente corretos, as organizações estão se tornando cada vez mais competitivas no mercado, por apresentarem uma nova proposta de agregar sustentabilidade à marca da empresa.
Éneste estudo que o Marketing atua como poderosa e imprescindível ferramenta de gestão de mercado, demonstrando sua importância quando aplicado corretamente, podendo gerar benefícios à corporação. Diante deste cenário atual, algumas empresas preferiram aderir ao “Greenwashing” – nome comercial da demagogia verde – que usufrui do marketing verde de forma desrespeitosa aos clientes.

METODOLOGIAPara o referido estudo o método utilizado foi uma pesquisa teórica, baseada no conceito de marketing verde e seus envolventes. O objetivo dessa pesquisa é mostrar como as organizações estão utilizando o Marketing Verde dentro de suas atividades. Quais são os diferenciais diante desse novo cenário competitivo e as estratégias utilizadas para conquistar novos clientes e fornecedores.
O grupoiniciou a pesquisa com base no que seria focado o assunto, realizando pesquisas em sites, revistas, livros e periódicos, buscando quais as organizações que realmente utilizam as estratégias do marketing verde e como implantaram a técnica. Assim conseguindo diferenciar o posicionamento da empresa perante seus clientes e colaboradores, implementando produtos ligados a consciência ecológica que os...
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