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CAPÍTULO X – ERA DA COMUNICAÇÃO DE MASSA

X. 1 – Comunicação de massa

A Revolução Tecnológica do século XX, à medida que conseguia dominar e controlar as forças tecnológicas, atribuía mudanças na vida social. Criando um mercado consumidor, favorecido pela elevação do poder aquisitivo da sociedade, que agora podiam adquirir bens do mercado consumidor. Forma-se, então, uma nova sociedade, em que os valores trocam as posições que ocupavam, e as relações de pequenos grupos são aspiradas pelas relações impessoais e à distância, que se tornam essenciais para a sociedade.
Diante desse contexto em que se encontrava a sociedade, surge então, a comunicação de massa. Esta fornece idéias e informações de acordo com os princípios dos diversos grupos que constituem a sociedade. E assim, tornou-se uma parte vital e contínua da vida humana cotidiana.

X. 2 – Indústria cultural e cultura de massa

“Não podemos separar a Comunicação da Massa da Indústria Cultural, já que por sua vez elas são dependentes uma da outra, pelo fato de existirem diversos meios de comunicação que são capazes de atingir através de uma mensagem um grande número de indivíduos. Essa indústria é consequência de uma sociedade industrializada, que aceita idéias e mensagens sem um pré-julgamento, entrando diretamente na “veia” dos indivíduos não existindo nenhuma barreira, tornando assim uma sociedade de consumo e global, sem restrições.” (www.portaldomarketing.com.br)

Figura x: Charge mostra a manipulação sobre a sociedade.

Fonte: www.pinterest.com (acessado em 31/03/14)

A comunicação de massa é caracteristicamente industrial. Pois se destina a elaborar e distribuir produtos, bens e serviços, em forma de mensagens, mas padronizados e em série, o que exige não só grandes investimentos econômicos, técnicas e especialistas em diferentes campos profissionais e até mesmo mão-de-obra não-especializada. (BELTRÃO & QUIRINO, 1986)
A Revolução Industrial foi um conjunto de mudanças