Kottler 2000

TI quase que diariamente as mudanças são constantes, e para isso precisa-se estar preparados para o mercado buscando diferenciais que possam conquistar novos clientes, e que estes clientes se sintam bem em ser parceiros da empresa, como aponta Kottler (1999) no quadro 1. Empresas Comerciais em Transição Antes Agora Faz tudo na própria empresa Compra mais de fora(terceirização) Melhora por si mesma Melhora por comparação com os concorrentes Vai adiante sozinha Colabora em rede…

publico alvo. 1.2.1 Os 4 Ps Entre essas ferramentas que visam gerir a demanda, existe a Oferta de Marketing, Marketing Mix ou Mix de Marketing que é o conjunto de ferramentas usadas para alcançar seus objetivos de mercado. Segundo Kottler, “Mix de Marketing (ou composto de marketing) é o conjunto de ferramentas de marketing que a sempre utiliza para prossegui seus objetivos de marketing num mercado alvo”. O Marketing Mix é definido pelos 4 (quatro) “Ps” dos…

que a empresa deseja para o seu futuro e qual caminho deve seguir para alcançar aos objetivos. Para as micro e pequenas empresas o planejamento estratégico deve ser feito de forma simplificada podendo ser utilizadas a sequência abaixo, criada por Kottler 1999: Figura 1: Kotler 1999 Visão: Para Matos e Chiavenatto (1999), o planejamento estratégico é importante, enquanto que ter visão estratégica é fundamental, criar a visão de uma empresa é a origem do planejamento, para os…

Reconhecimento da necessidade  Busca de informações  Avaliação de alternativas  Decisão de compra e avaliação pôs-compra Reconhecimento da necessidade E o desencadeado de um processo de busca, compra de um frango que satisfaça a sua necessidade Kottler (1994) afirma que o reconhecimento da necessidade coincide com o inicio do processo de compra, ocorre quando o consumidor percebe a diferença entre seu estado actual e um estado desejado. Ele sabe que há um problema a ser…

comprometimento com um trabalho bem feito. Alem disso, respeito ao gosto, ao estilo, e a necessidade de cada cliente é norma da casa, que está localizada na região nordeste e atua nas outras regiões do Brasil. 1.1 MISSÃO Segundo Rezende (2000, p.42) missão é “a descrição de forma diferenciada do negócio ou atividade da organização. Está relacionada com o propósito, a razão, função, finalidade, encargo, a incumbência ou o ofício da organização. Deve focar a competência…

e Defumado. * Vidro de 170g – Torrados e Salgados * Vidro de 170g -Saborizados * Potes multifolheados de 100g – Torrados e Salgados * Potes multifolheados de 100g – Saborizados 2. 3 Missão, Visão e Valores Segundo Oliveira (2000, p. 372) missão é a determinação do motivo central do planejamento estratégico, ou seja, a determinação de “para onde a organização quer ir”. Corresponde à um horizonte dentro do qual a organização atua ou poderá atuar.” A principal…

fundamentação do trabalho apresentado, foram utilizadas diversas obras que abordam as variáveis apresentadas no problema sob pelo menos um aspecto. Estas obras se referem aos seguintes autores: Almeida (2001), Gianesi e Corrêa (1996), Gordon (2002), Kotler (2000/2005), Levitt (1990), McKenna (1993), Paladini (1993). 1. CONCEITO DE MARKETING O conceito contemporâneo de Marketing engloba a construção de um satisfatório relacionamento à longo prazo do tipo ganha-ganha, no qual…

é necessários que existam duas partes, ambas com algo que possa ter valor recíproco; tendo elas capacidade de se comunicar, entregar os objetos e, finalmente, estarem livres para aceitar ou recusar as ofertas. Da mesma forma, Peter e Churchill (2000, p. 4), auxiliam esta compreensão quando expõem que a essência do Marketing é o desenvolvimento de trocas em que organizações e clientes participam voluntariamente de transações destinadas a trazer benefícios para ambos. Quando umas…

uso de tecnologias digitais certamente afetará as organizações e seus processos, portanto, “é importante que consumidores, empresas e órgãos governamentais compreendam e se adaptem às mudanças na arena econômica, social e política” (CHOI; WHINSTON, 2000). Com isso, “o negócio de produtos digitais está avançando radicalmente nas áreas de produtos convencionais, e requer adicional desenvolvimento da infraestrutura de comunicação, sistemas eletrônicos de pagamento, leis apropriadas de…

• Marketing de nicho: O marketing de nicho é muito semelhante ao marketing segmentado, com a única diferença de que os segmentos são menores, um nicho é um segmento pequeno e distinto, que pode ser atendido com exclusividade. De acordo com KOTTLER, um nicho é um grupo definido mais estritamente, um mercado pequeno cujas necessidades não estão sendo totalmente satisfeitas. Em geral, os profissionais de marketing identificam os nichos subdividindo um segmento ou definindo um grupo que procura