Branding

INTRODUÇÃO

O termo Branding é uma buzzword de marketing usada como referencia a uma coleção de imagens e/ou ideias que representam um produtor econômico referindo-se a atributos como nome, logo, slogan e identidade visual que representam essencialmente determinado produto, serviço ou empresa. Também podendo ser considerado como a construção e gerenciamento de uma marca dentro do mercado. Como objetivo principal, o Branding tenta fidelizar clientes através de ações que transforme determinada marca ou produto como resposta imediata a uma necessidade, criando uma relação associativa entre um "substantivo" e a marca (exemplo, chinelo igual a Havaianas), até o ponto em que a identificação com a marca passa a ser forte o bastante para designar o seu gênero dentro do mercado (ex. Bombril). Neste trabalho visamos evidenciar o quão forte uma ferramenta como o Branding pode atuar em um mercado através de uma marca assim como visamos exemplificar os meios pelos quais a empresa Havaianas pôde valorizar sua marca a ponto de definir seu gênero no mercado.

1 O MARKETING

1.1 DEFINIÇÃO

Marketing indica um conjunto de ações cuja funcionalidade é viabilizar transações (trocas) potenciais, buscando gerar o máximo de valor, é o processo usado para determinar produtos ou serviços que poderão interessar aos consumidores e estratégias de vendas, cominação e desenvolvimento de negócios no mercado. O Marketing tenta gerir a demanda no mercado (criar o desejo por um produto ou serviço por parte dos consumidores).

1.2 FERRAMENTAS DO MARKETING

O Marketing se faz valer de inúmeras ferramentas visando obter determinadas respostas do publico alvo.

1.2.1 Os 4 Ps

Entre essas ferramentas que visam gerir a demanda, existe a Oferta de Marketing, Marketing Mix ou Mix de Marketing que é o conjunto de ferramentas usadas para alcançar seus objetivos de mercado. Segundo Kottler, “Mix de