Branding

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UNIVERSIDADE DA REGIÃO DE JOINVILLE – UNIVILLE
DEPARTAMENTO DE DESIGN

BRANDING


DESIGN
Projeto de Produto

Joinville – SC
2012
SUMÁRIO

INTRODUÇÃO .................................................................................................................... 02

1ADMINISTRAÇÃO..............................................................................................................04

2 COMUNICAÇÃO ................................................................................................................05

3 DESIGN ................................................................................................................................06

4 IDENTIDADE.....................................................................................................................07

CONCLUSÃO .......................................................................................................................08

REFERÊNCIAS ....................................................................................................................09

INTRODUÇÃO

Branding ou gestão de marcas significa um conjunto de ideias que representam uma empresa.No decorrer deste trabalho iremos abordar o tema branding, identidade visual, comunicação, administração da marca e o design. Temas estes surgidos através de exercício em sala, representado pela figura à seguir.
Figura 1: Hierarquia do branding
Fonte: Desenvolvido pelos autores.

Como poderemos ver, branding é o conjunto de práticas e técnicas que visam à construção e o fortalecimento deuma marca, sejam eles símbolos concretos, nome, slogan, logo ou por ações tomadas dentro da empresa, para assim transmitir o valor desejado. No final dos anos 90, os produtos nas formas tangíveis estavam muito parecidos e a marca tornou-se o elemento não palpável de diferenciação (DONNICI, 2005).
Numa época em que a maioria dos produtos oferece a mesma qualidade, com o perigo de tornarem-sesimples mercadorias de consumo num mercado superlotado, torna-se imprescindível a valorização dos atributos da marca ligados à emoção, pois estes são uma parte cada vez mais importante da rotina de compra.
A identidade da marca significa bem mais que apenas o logo, é um tema bem mais abrangente, é o DNA da empresa. Uma marca que não tenha apenas um logo criativo, mas que nos passe por sua identidadevalores positivos, poderá aumentar seus lucros.
Aliando tudo isso, marketing e design podem andar juntos, ambos enxergam as necessidades e desejos do seu público-alvo com o fim de atingir o seu objetivo, fazer seu publico feliz.

ADMINISTRAÇÃO

Ao cuidar de branding, atuamos na criação, desenvolvimento, administração e comunicação de organizações.
Muitas empresas já investiram fortunas emcomunicação, sem que suas marcas parassem de se enfraquecer, perdessem margens de lucro, participações de mercado e, pior, a confiança dos seus públicos.
Segundo Donnici (2005) o termo Branding começou a ser usado no inicio da década de 90 nos Estados Unidos, quando se detectou a necessidade de agregar valores culturais as marcas. Os produtos nas formas tangíveis estavam muito parecidos e a marcatornou-se o elemento não palpável de diferenciação.
O Branding está ligado à administração das marcas, tem o intuito de criar valor, ideia e até mesmo personalidade. A marca é tratada, além de seu valor econômico, passando a ser parte da vida das pessoas criando laços emocionais entre a marca e o consumidor.
Gerenciar bem as marcas deve ser o principal desafio da gestão empresarial dos próximosanos, já que o acesso à informação está cada vez mais fácil e a disseminação da tecnologia e a igualdade de recursos nas empresas são um fato consolidado. Ou seja, tudo que diz respeito à administração das empresas não é um mais um segredo ou diferencial agressivo que possa ser adotado pelas corporações com o objetivo de obter vantagens frente aos seus concorrentes.
Nesse contexto, a marca...
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