Publicidade estudo das grandes marcas

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  • Publicado : 15 de abril de 2013
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RESUMO
O presente trabalho propõe a discussão e atribuição da atividade publicitária, desenvolvendo um reflexo do papel da publicidade na construção de grandes marcas. Em um ambiente com o mercado saturado de bens e consumo, a função da publicidade é diferenciar e dar visibilidade ao produto para conquistar e fidelizar consumidores.

O conceito de marca passou a ser uma ferramenta conhecidapara impulsionar negócios no fim do século XIX e hoje estabelece bases teóricas e de práticas de fundamental importância para os profissionais de marketing e comunicação. A publicidade é sem dúvida, a maior contribuição para um empreendimento de sucesso.



PALAVRAS CHAVE

Publicidade, Marcas



ABSTRACT

The following assignment proposes a discussion about a publicity activity,developing a thought about the role of publicity in building of famous branded goods. In a saturated market of consumer goods, the function of the publicity is being different and gives visibility to products in order to do faithfulness consumers.

The concept about brand became a known tool to raise up the business in the end of 19th century and nowadays establish theoretical bases and practices withfundamental importance to professionals of “marketing & communication“. The publicity is, no doubt, the biggest contribution for a success enterprise.



KEY WORDS

Publicity, Brand



INTRODUÇÃO

Através do estudo específico sobre a análise das marcas, observamos a construção histórica da marca por meio da publicidade e estratégias de marketing, conforme estudos das concepçõesapresentadas por JOHN PHILIP JONES (2005) “A publicidade na construção das grandes marcas”, podemos analisar, de acordo com o atual contexto capitalista, que após uma série de transformações históricas de superação e expansão as marcas se tornaram cada vez mais valorizadas devido ao bom uso da publicidade.

Jones (2005) parte da afirmativa que a maior de todas as contribuições da publicidadepara o mundo dos negócios é, com certeza, sua capacidade de construir marcas. Uma marca só obterá êxito se cumprir à função de despertar o interesse superior no consumidor, provocando nele a preferência, uma predileção psicológica na mente desse consumidor, motivando-o a comprá-la repetidamente. “É a publicidade que transforma um produto com benefícios apenas funcionais em uma marca que ofereçaao consumidor recompensas psicológicas além daquelas funcionais.” Jones, pág. 35, 2005.

Por este motivo, as marcas são consideradas como ponto de partida para a lucratividade de longo prazo por parte dos fabricantes. “A preferência do consumidor por uma marca é construída substancialmente pelo que se tornou conhecido como valores agregados”, afirma Jones, pág. 16, 2005.

Para odesenvolvimento deste artigo, utilizaremos de análise bibliográfica e um estudo de caso em que a publicidade foi fundamental na construção de uma grande marca.




O surgimento do conceito de marcas

As marcas nasceram inicialmente com o propósito de confirmar a proteção legal conferida pela patente do interventor e de garantir qualidade e homogeneidade depois que o contato pessoal entrecompradores e vendedores deixou de existir em consequência do crescimento da industrialização e da fabricação dos produtos em grandes fábricas, distantes da maioria dos lares dos consumidores.

“O aparecimento das grandes marcas e dos produtos acondicionados transformou profundamente a relação do consumidor com o varejista, este perdendo as funções que até então lhe estavamreservadas: daí em diante, não é mais o vendedor que se fia o consumidor, mas na marca, sendo a garantia e qualidade dos produtos transferidas para o fabricante.” Lipovetsky, pág.29, 2008.

Até 1880, os produtos eram anônimos e vendidos a granel. Mas com a expansão da produção industrial, onde cresce a quantidade de produtos semelhantes, surge à necessidade de um diferencial. Pensando...
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