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A IMPORTÂNCIA DA PROPAGANDA E DA PUBLICIDADE NO FORTALECIMENTO DA MARCA

Dione Rodrigues1
Angelica Gomes2
Andrea Cacenote3

RESUMO

Este artigo teve como objetivo estudar a importância da propaganda e da publicidade para o fortalecimento da marca. Para elaboração desse artigo foi utilizado uma pesquisa bibliográfica a fim de compreender os conceitos pertinentes ao tema abordados pelos principais autores, dando ênfase no conceito de marketing, propaganda e publicidade assim como sua importância além do estudo de caso da empresa Natura uma das empresas mais conceituadas no Brasil e também em alguns países internacionais. Conclui-se que o principal objetivo do artigo foi mostrar aos leitores a importância de se investir em propaganda e publicidade para o fortalecimento da marca para estar sempre a frente dos concorrentes

Palavras-chave: propaganda publicidade marca

INTRODUÇÃO

No mercado atual há uma grande competitividade de marcas e produtos diversos, assim, o objetivo da propaganda e publicidade é promover a marca seja ela qual for além de aumentar a venda dos produtos e serviços da mesma trazendo mais conhecimento e interagindo vendedor e consumidor pois eh muitas vezes através da propaganda e da publicidade que o consumidor acaba conhecendo melhor um determinado produto e o adquirindo. A finalidade do artigo foi compreender a importância da propaganda e publicidade para empresas, pelo fato de haver muita concorrência, pois os consumidores além de preço e qualidade buscam um diferencial nos produtos. O artigo está estruturado a partir do estudo do conceito de marketing, conceito de propaganda e publicidade e marca além dos tipos de propaganda e publicidade, além de trazer também um estudo de caso da empresa Natura desde o surgimento ate os dias atuais e conclusão.

1 CONCEITO DE MARKETING

O marketing atualmente é uma das ferramentas de grande utilidade para as organizações devido a sua importância no mercado atual. Muitas