Estudo notoriedade chocapic

Licenciatura em Marketing e Publicidade 3ºAno/ 2ºSemestre Ano lectivo 2011-2012

Gestão de Maras
23 de Abril de 2012

Estudo da Notoriedade da Marca

Índice
1- Introdução………………………………………………………………………………….…………………. 4 2- Apresentação dos diferentes tipos de notoriedade……………………………………… 5 Notoriedade……………………………………………………………………………………………… 5 Notoriedade Espontânea…………………………………………………………………………… 6 Notoriedade Sugerida ou Auxiliada………………………………………………………….....6 Interesse Relativo das Diferentes Formas de Notoriedade……………………….. 7 3- Apresentação dos Resultados e Respectivas Conclusões……………………..………. 9 4- Apreciações finais………………………..……………………………………………………………….. 16 5- Conclusão……………………………………………………………………………………………………... 17 6- Bibliografia………………………………………………………………………………………………….... 18 7- Anexos…………………………………………………………………………………………………………… 19

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Índice de Figuras, Tabelas e Gráficos
Figura 1: Pirâmida da Notoriedade……………………..……….……………………………………. 5 Gráfico 1: Sexo……………………………………………………………………………………………………. 9 Gráfico 2: Idade……………………………………………………….……………………………………………9 10 Gráfico 3: Frequência do consumo de cereais ao pequeno-almoço.. ……………………… Gráfico 4: Notoriedade Top Of Mind…………………………………………………………………. 11 Gráfico 5: Notoriedade Espontânea………………………………………….…………………………. 12 Gráfico 6: Notoriedade Auxiliada….……………………………………………………………………. 13 Gráfico 7: Notoriedade Total………………….……………..……………………………………..……. 13 Gráfico 8: “Costumas comer Chocapic?”…….………………………………………………………. 14 14 Gráfico 9: “Conheces a mascote do Chocapic?”…………………………………………………….. 15 Gráfico 10: “Tens alguns brinquedos do Pico ou do Chocapic?”…………………………………

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1-Introdução
No âmbito da disciplina de Gestão de Marcas foi proposta aos alunos a elaboração de um estudo de natureza e âmbito quantitativo sobre a notoriedade de uma marca. A marca