Instituto Polit Cnico Da Guarda Ana Ste

Instituto Politécnico da Guarda
Escola Superior da Tecnologia e Gestão

Índic

Introdução 3
História 4
Missão e Valores 10
Produto escolhido 10
Iogurte 10
Mercado Alvo 12
Mercado potencial 13
Segmentação de mercado 14
Concorrência 15
Substitutos 15
Posicionamento estratégico 16
Marketing - Mix 16
Produto 16
Ciclo de vida do produto 16
Preço 18
Distribuição 18
Comunicação 19
Análise SWOT 21
Conclusão 22
Bibliografia 23

Introdução

Este trabalho foi elaborado no âmbito da unidade curricular Gestão Comercial onde vamos abordar inicialmente a história da marca Mimosa, assim como a sua existência no mercado, missão e valores. Vamos limitar-nos à gama dos iogurtes Mimosa, que vai ser o motivo do nosso plano de marketing.
Atualmente, os iogurtes são uns dos produtos mais apreciados em todas as idades, existindo assim, uma vasta gama desses produtos no mercado, quer seja natural, com aroma, de pedaços, entre outros.
Com este trabalho pretendemos alargar e aplicar conhecimentos adquiridos na unidade curricular da gestão comercial neste segmento de mercado.
História
Mimosa é uma marca com história - são mais de 30 anos a fazer parte da vida das Famílias Portuguesas. A marca Mimosa surgiu em 1973, associada ao lançamento em Portugal do leite de longa duração e, rapidamente, se impôs no mercado como referência, gerando uma grande afetividade e confiança, pelo seu dinamismo e pelos elevados padrões de qualidade dos seus produtos certificadas de acordo com as normas internacionais que reforça.
.Ano
Produto
Descrição

1976

Leite UHT em embalagens tetra brik - nas variedades Gordo, Meio Gordo e Magro.
1977

Leite com Chocolate Ultrapasteurizado (coleção Disney), e da Nata UHT.
1980

Uma nova tecnologia de embalagens, de embalamento asséptico - denominadas tetra brik asseptic. Esta embalagem passou a ser usada em leite UHT, leite com chocolate e Natas.
1981

Início da construção de uma nova fábrica de tecnologia e know-how dinamarqueses.
1983

Criação da linha