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Estrutura de um anúncio

“A estrutura tradicional de um anúncio comporta vários elementos: o título é normalmente a frase que em letras mais destacadas acompanha a ilustração; esta última é,por sua vez, “encerrada” pela linha de assinatura que inclui o nome do produto e que se posiciona, habitualmente, junto do logótipo e do slogan, a frase-emblema que define o produto ou marca. Muitosanúncios incluem ainda o texto de argumentação que é, como facilmente se conclui, aquela parcela de texto de maior dimensão, onde se concentram os argumentos específicos da venda. Nem todos os anúnciosobedecem a uma estrutura clássica, com a presença de todos os elementos referidos; alguns deles, como sabemos, limitam-se a exibir a ilustração e a linha de assinatura.
(…) enquanto o título éuma componente mais variável, mudando de campanha para campanha, o slogan é normalmente uma entidade mais estável, identificando a marca ao longo de várias campanhas, e mantendo-se imutável com amudança do título e da própria ilustração (…).”
Alexandra Guedes Pinto, Publicidade: Um Discurso de Sedução,
Porto Editora

A linguagem na publicidade
a. Recursos para implicar o recetor• Diferentes tipos de frases:
➢ Frases imperativas (“Não saia de casa.”; “Descubra a diferença.”);
➢ Frases interrogativas (“Foi você que pediu?”; “É a tua primeira vez?”);
➢Frases exclamativas (“Pelos vistos, não bastou dizer não!”);
• Marcas da 2ª pessoa: pronomes pessoais e possessivos; verbos (“Faça uma pausa.”; “Para ti e para a tua família.”);
• Marcas da 1ªpessoa do plural, que implica o recetor (“O automóvel com que todos sonhamos.”; “A nossa cerveja.”).
b. Recursos para elogiar a qualidade dois produtos:
• Gradação de adjetivos e de advérbios (“Omelhor bife da cidade.”; “Míele, sempre melhor.”);
• Outras formas de exprimir o superlativo:
➢ Prefixos (“extrafino”; “superconcentrado”; “ultrassuave”);
➢ Repetição da mesma...
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