Gestão de Mercados B2B

Resenha: Capítulo 1 – Ser Reconhecido ou Ser Apenas Mais Um Nome na Multidão. Livro: Gestão de Marcas em Mercados B2B Realizado por solicitação da disciplina de Gestão de Produtos e Marcas, aplicada pela Profª Gisleine Silveira. Aluna: Emmanuelle Carvalho São Paulo Agosto/2014 Ser Reconhecido ou Ser Apenas Mais Um Nome na Multidão. Livro: Gestão de Marcas em Mercados B2B. Porto Alegre: Bookman, 2008. KOTLER, P.; PFOERTSCH W. No primeiro capitulo do livro Gestão de Marcas em Mercados B2B de Kotler e Pfoertsch os autores iniciam a desmistificação de que a criação de marcas só é importante para os mercados de produtos B2C com a abordagem de conceitos de branding aplicados à realidade do mercado B2B. Podemos relembrar alguns exemplos de marcas B2B fortes, tais como: Microsoft, IBM, Intel, HP, Dell, Siemens, FedEx, Boeing, entre outras, além do contato com conceitos que deixam cada vez mais claro que as marcas são cada vez mais importantes para empresas de diversas áreas. “Uma marca é emocional, tem personalidade e captura a mente e o coração dos seus consumidores.” E graças à ligação que têm com o consumidor que as marcas sobrevivem ao longo do tempo. Os autores começam a aprofundar a abordagem conceituando o tema como algo que é muito mais relevante e importante do que um simples nome ou logotipo. “É um conceito intangível.” Caracterizando-a da seguinte forma: Uma marca é uma promessa; É a totalidade de percepções que temos sobre um produto, serviço ou…

...... 33 FIGURA 3 – Magazine Luiza no Facebook………………………………………… ........35 FIGURA 4 – Personalize sua loja………………………………………..…….……........ 38 FIGURA 5 – Espaço Interativo …………………………………………………….......… 39 FIGURA 6 – Radar…………………………………………………………………..... .......40 FIGURA 7 – Submarino Digital Club……………………………………………….......... 40 FIGURA 8 – Composição B2W…………………………………………………….... ........41 LISTA DE QUADROS E TABELAS QUADRO 1 – Comparação E-commerce versus Comércio…

MBA em Controladoria Palavra Digital Negociação e Marketing Empresarial CLIQUEAQUIPARA VIRARAPÁGINA Pós -Graduação Palavra Digital MBA em Controladoria Disciplina Negociação e Marketing Empresarial Coordenação do Curso Daniel Iwata Autor Prof. Luiz Roberto Carnier FICHA TÉCNICA Equipe de Gestão Editorial Flávia Mello Magrini Análise de Processos Juliana Cristina e Silva Flávia Lopes Revisão Textual Alexia Galvão Alves Giovana Valente Ferreira 2 …

RESENHA DO LIVRO ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING CONCEITOS, PLANEJAMENTO E APLICAÇÕES A REALIDADE BRASILEIRA De Alexandre Luzzi Las Casas Jéssica Souza Franca Araçuaí MG 2014 Jéssica Souza Franca RESENHA DO LIVRO ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING CONCEITOS, PLANEJAMENTO E APLICAÇÕES A REALIDADE BRASILEIRA De Alexandre Luzzi Las Casas Resenha apresentada ao Instituto Federal do Norte de Minas Gerais - Campus Araçuaí, na disciplina de Planejamento…

RESENHA DO LIVRO ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING CONCEITOS, PLANEJAMENTO E APLICAÇÕES A REALIDADE BRASILEIRA De Alexandre Luzzi Las Casas Wilson Santos de Jesus Araçuaí MG 2014 Wilson Santos de Jesus RESENHA DO LIVRO ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING CONCEITOS, PLANEJAMENTO E APLICAÇÕES A REALIDADE BRASILEIRA De Alexandre Luzzi Las Casas Resenha apresentada ao Instituto Federal do Norte de Minas Gerais - Campus Araçuaí, na disciplina de…

SÃO PAULO 2014 ­­­­ “O fracasso de uma empresa começa quando ela vai sendo demitida por seus clientes. Ninguém mais faz pedidos, os consumidores nem se dão mais ao trabalho de reclamar.” (Roberto Shinyashiki – consultor, palestrante e escritor ) “Se você criar um caso de amor com seus clientes, eles próprios farão sua publicidade. ” (Philip Kotler) Trabalho de PPI apresentado ao Professor de Marketing de Relacionamento, do Instituto Sumaré de Ensino Superior, como…

COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL DISCIPLINA – MARKETING INTERNO, POLÍTICO, CULTURAL E ESPORTIVO 2008 Prof Eduardo Silva Marketing Interno O Marketing busca equilibrar esforços em preço, produto, distribuição e promoção de modo satisfazer consumidores na construção de uma marca forte. Marketing é o processo de encontrar necessidades e satisfazê-las…

…………………………………………………………………………… 17 Bases teóricas …………………………………………………………………………… 19 Metodologia e organização ……………………………………………………………… 23 PARTE I – Introdução ao Planeamento de Marketing …………………………………… 29 1.º Capítulo – A evolução do planeamento de marketing ……………………………… 31 1. Introdução – Pensar o futuro ………………………………………………………… 33 a. Atitude passiva ………………………………………………………………………… 33 b. Atitude reactiva ……………………………………………………………………… 34 c. Atitude…

EAESP/FGV/NPP - N ÚCLEO DE P ESQUISAS E P UBLICAÇÕES 1/127 RESUMO Nesta pesquisa, investiga-se e analisa-se o fenômeno da literatura de popmanagement, propondo-se uma reflexão sobre seu papel na divulgação e legitimação de novas idéias e práticas de gestão empresarial. A literatura de pop-management compreende livros e revistas de consumo rápido, produzida pela mídia de negócios. A mídia de negócios faz parte da industria do management, junto com as empresas de consultoria, os…

e favoráveis para a vivência da sociabilidade nas mais diversas formas. 6 Adoção do Comércio Eletrônico por Pequenas Empresas ... Com o objetivo de demonstrar a influência que o ambiente externo exerce no processo de decisão estratégica das organizações e, como conseqüência, nas mudanças internas necessárias para se adequar às novas situações, o autor Edelcio Pedro Jacomassi escreveu o artigo “Ambiente externo e processo de definição de estratégias organizacionais: uma…