PROJETO DE PESQUISA NA AREA DE COMUNICAÇÃO E MARKETING

A COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING DAS AGÊNCIAS DE PROPAGANDA E ANUNCIANTES: UM ESTUDO DE CASO RESUMO Este artigo tem a finalidades de conhecer a utilização da ferramenta da comunicação integrada de marketing (CIM) na relação das agências de propaganda e os anunciantes. Desta forma foi realizada uma abordagem conceitual a respeito da comunicação de integrada de marketing (CIM): Pessoal de Vendas, Relações Públicas, Publicidade, Promoções de Vendas e Propaganda. Nessa relação, é exposto como cada uma dessas ferramentas são empregadas pelas agências, de acordo com o as características dos produtos e/ou serviços de seus cliente, no caso os anunciantes. Para desenvolver esse trabalho, a metodologia utilizada nessa pesquisa de caráter exploratório foi por meio de entrevistas pessoais em profundidade junto a quatro anunciantes e duas agências de propaganda, sendo uma de menor porte e a outra de maior porte já tradicional no meio publicitário. A partir dos resultados verificaram-se diferenças nas ações de comunicação quando se depara com o porte dos anunciantes e a estrutura das agências. Dessa forma, espera-se que esse estudo de caso possa contribuir para outros trabalhos futuros de pesquisas, possibilitando um maior aprofundamento a respeito do assunto. Palavras chaves: Comunicação integrada de marketing, Agências e Anunciantes A comunicação integrada de marketing das agências de propaganda e anunciantes: Um estudo de caso 1. INTRODUÇÃO A…

A IMPORTÂNCIA DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA NA GESTÃO ESTRATÉGICA PARA A OBTENÇÃO DE RESULTADOS NO MEIO EMPRESARIAL.1 BIGARELLA GOMES, Bruno2 RESUMO Em meio a crises globais e cenários de muita insegurança no mercado, o empresário deve ficar cada vez mais atento e saber investir seus recursos sempre de forma racional e inteligente, visando a obtenção de resultados positivos, trazendo maior produtividade, melhor imagem institucional, ou quase sempre, lucro. De todas as…

[pic] SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING IGOR SANTOS PEREIRA “Kopenhagen, Brasil Cacau e Cacau Show: a guerra dos chocolates”. Jequié BA 2012 Igor Santos Pereira “Kopenhagen, Brasil Cacau e Cacau Show: a guerra dos chocolates”. Trabalho apresentado ao Curso de Tecnologia em Gestão de Marketing da…

SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 3 2 DESENVOLVIMENTO 4 2.1 PRIMEIRA QUESTÃO 4 2.2 SEGUNDA QUESTÃO 4 2.3 TERCEIRA QUESTÃO 5 2.4 QUARTA QUESTÃO 6 2.5 QUINTA QUESTÃO 6 2.6 SEXTA QUESTÃO 7 4 CONCLUSÃO 8 5 REFERÊNCIAS 9 1 INTRODUÇÃO O tema escolhido refere-se às estratégias de marketing usadas por duas grandes organizações para garantirem o seu produto no mercado. Veremos quais as atribuições de um gerente de produtos, quais a formas de se criar marcas de valor,…

CETEC/CLC – CENTRO TÉCNICO DO COLÉGIO LÚCIA CASASANTA Seminário Técnico “MARKETING – PUBLICIDADE E PROPAGANDA” Equipe: Gabriela Fraga, Geiziele Almeida, Helen Andrade, Leidimara Alves, Ludmilla Rissi, Mônica Dias, Rochane Zardini Curso de Administração (1º semestre/2011) Timóteo, junho/2011 Seminário Técnico “Marketing-Publicidade e Propaganda” Relatório técnico apresentado em cumprimento parcial às exigências para Seminário…

UNIVERSIDADE ANHANGUERA EDUCACIONAL Publicidade e Propaganda ATPS – ETAPA 1 – CONCEITOS E PROCESSOS EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA Aplicações de Publicidade e Propaganda São Bernardo do Campo – Setembro­/2014 ATPS – ETAPA 1 – CONCEITOS E PROCESSOS EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA Trabalho Acadêmico Efetivo Realizado, sob orientação docente apresentado como requisito para aprovação na disciplina de Aplicações de Publicidade e Propaganda. São Bernardo do Campo –…

ESTUDO DE CASO MARKETING A COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING DAS AGÊNCIAS DE PROPAGANDA E ANUNCIANTES: UM ESTUDO DE CASO Ana Akemi Ikeda – Doutorado FEA/USP – Livre docente do Departamento de Administração da FEA/USP anaikeda@usp.br Cláudio Luiz Chiusoli – Doutorando FEA/USP – Docente da FIAP – SP e Faculdades Metropolitana Londrina Pr chiusoli@usp.br Mario Nei Pacanhan – Doutorando FEA/USP - Docente da FACCAR e Faculdades Metropolitana Londrina Pr marionei@usp.br RESUMO Este artigo…

Planejamento, Briefing, Marketing Digital ___________________________________________________________________ INTRODUÇÃO O artigo em questão trata-se de uma campanha feita por meio das mídias sociais para a divulgação da empresa Thelma Apliques. Para nortear esta pesquisa foi elaborada a seguinte pergunta problema: “as mídias sociais são consideradas como uma ferramenta importante para a publicidade e consolidação de uma micro empresa?”. Se, antes, o consumidor tinha voz…

[pic] SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING “Kopenhagen, Brasil Cacau e Cacau Show: a guerra dos chocolates”. Frederico Westphalen 2012 “Kopenhagen, Brasil Cacau e Cacau Show: a guerra dos chocolates”. Trabalho apresentado ao Curso de Tecnologia em Gestão de Marketing da Universidade Norte do Paraná, para o…

SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO Tecnologia em marketing Geci gonçalves de souza júnior “KOPENHAGEN, BRASIL CACAU E CACAU SHOW: A GUERRA DOS CHOCOLATES”. Goiânia 2012 Geci gonçalves de souza júnior “KOPENHAGEN, BRASIL CACAU E CACAU SHOW: A GUERRA DOS CHOCOLATES”. Trabalho apresentado ao Curso Tecnologia em Marketing da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para a disciplina Gestão de produtos e Marcas, formação de Preços, Comunicação de Marketing, Gestão de…