PROJETO DE PESQUISA NA AREA DE COMUNICAÇÃO E MARKETING

A COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING DAS AGÊNCIAS DE
PROPAGANDA E ANUNCIANTES: UM ESTUDO DE CASO

RESUMO
Este artigo tem a finalidades de conhecer a utilização da ferramenta da comunicação integrada de marketing (CIM) na relação das agências de propaganda e os anunciantes. Desta forma foi realizada uma abordagem conceitual a respeito da comunicação de integrada de marketing
(CIM): Pessoal de Vendas, Relações Públicas, Publicidade, Promoções de Vendas e
Propaganda. Nessa relação, é exposto como cada uma dessas ferramentas são empregadas pelas agências, de acordo com o as características dos produtos e/ou serviços de seus cliente, no caso os anunciantes. Para desenvolver esse trabalho, a metodologia utilizada nessa pesquisa de caráter exploratório foi por meio de entrevistas pessoais em profundidade junto a quatro anunciantes e duas agências de propaganda, sendo uma de menor porte e a outra de maior porte já tradicional no meio publicitário. A partir dos resultados verificaram-se diferenças nas ações de comunicação quando se depara com o porte dos anunciantes e a estrutura das agências. Dessa forma, espera-se que esse estudo de caso possa contribuir para outros trabalhos futuros de pesquisas, possibilitando um maior aprofundamento a respeito do assunto.
Palavras chaves: Comunicação integrada de marketing, Agências e Anunciantes

A comunicação integrada de marketing das agências de propaganda e anunciantes:
Um estudo de caso
1. INTRODUÇÃO
A necessidade de conhecer as características, as atitudes e as mudanças de comportamento do consumidor fez com que as Agências de Propaganda procurassem utilizarse das ferramentas propiciadas pela comunicação integrada de marketing, para promoção dos produtos e serviços de seus clientes que, no caso específico, trata-se do anunciante. Este é um importante ponto a levantar para saber se as Agências de Propaganda estão preparadas para oferecer seus produtos e serviços aos anunciantes. Além do mais, poderia