Trabalho individual sobre cacau show

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SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING


IGOR SANTOS PEREIRA












“Kopenhagen, Brasil Cacau e Cacau Show: a guerra dos chocolates”.
















Jequié BA
2012

Igor Santos Pereira












“Kopenhagen, Brasil Cacau e Cacau Show: a guerra dos chocolates”.Trabalho apresentado ao Curso de Tecnologia em Gestão de Marketing da Universidade Norte do Paraná, para o Tema Atividade Interdisciplinar Individual - Módulo 2.


Ministrada pelos Professores Thais Accioly Baccaro, Joenice Leandro Diniz, Fabiano Galão e Marcos Roberto Marques.











Jequié BA
2012
QUESTÕES PROPOSTAS:

1.Conforme o texto, Renata é quem está à frente dos negócios. Nesta parte específica, vemos que ela realmente desempenha funções típicas de um gerente de produto: “As grandes diferenças estão no ritmo de produção e nas receitas. Para se ter uma ideia, enquanto as Nhá Bentas são ajustadas uma a uma manualmente depois que o marshmallow é coberto pelo chocolate ainda quente, a Dinda, versão barata doproduto vendida pela Brasil Cacau, é feita exclusivamente por máquinas. Até o fim do ano, com a instalação de um equipamento alemão, o CRM pretende automatizar ainda mais sua linha de produção. Assim, um só funcionário poderá fazer 150 quilos de bombom cereja por hora, mais que o dobro do saldo atual. “Ao aumentarmos nossa produção, poderemos elevar também nosso faturamento”, acredita Renata.” Queoutras atribuições, podem ser atribuídas a um Gerente de Produtos?

R-  Elaborar o plano atual de marketing da linha de produtos • Realizar testes de mercado para os produtos; • Planejar e coordenar as pesquisas de marketing dos produtos • Recomendar a retirada de produtos do mercado; • Coordenar as atividades de marketing relacionadas com o produto • Recomendar modificações nos produtos existentesna linha; • Planejar e coordenar a execução de ações de promoção e merchandising dos novos produtos • Planejar e realizar as atividades de lançamento de propaganda;


2. Vejamos esta parte do texto: “Em janeiro, VEJA SÃO PAULO convidou três especialistas para provar, sem saber a procedência, a Nhá Benta e outros oito produtos com características semelhantes (marshmallow coberto por chocolate)disponíveis no mercado. Depois de degustar, eles teriam de atribuir notas de 1 a 5 a cada um deles. O ranking foi liderado pelos produtos da Kopenhagen, Cacau Show e Brasil Cacau, nessa ordem, e a diferença entre o primeiro e o terceiro colocado foi de apenas 0,33 ponto. “É significativa a evolução da qualidade do chocolate da Cacau Show, que é uma empresa muito jovem”, diz Arnaldo Lorençato,editor de gastronomia de VEJA SÃO PAULO, que participou do teste. “Ainda assim, fica difícil competir com um produto cujo fabricante tem tradição de mais de oito décadas em selecionar bons ingredientes.” Vemos aqui uma citação à juventude da marca, reconhecendo sua qualidade. Existem várias formas de se criar marcas de valor, cite pelo menos 3 dessas formas.

R- Uma das formas de fazer isso é criaruma identidade positiva para a marca, por meio de um nome atraente, ou de um logótipo de grande impacto, mas, principalmente, por meio do marketing e de programas de comunicação. Outra forma é a co-marca (ou co-branding), estratégia na qual marcas de prestígio se unem para valorizar determinado produto. Essa união de marcas pode ocorrer com produtos de categorias distintas ou iguais, por exemplo,uma coleção de roupas de prestígio que associa seu nome a uma famosa coleção de calçados. De acordo com Gobé (2002), um dos principais efeitos para aumentar o valor de uma marca é a possibilidade da fidelidade à marca por parte do consumidor também crescer. Por sua vez, o aumento da fidelidade à marca resulta em um incremento correspondente no respectivo valor.



3. Muitas das atividades de...
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