Cacau Show - marketing

Universidade de São Paulo
Campus de Piracicaba
Escola Superior de Agricultura “Luiz de Queiroz”

Trabalho sobre a empresa “Cacau Show”

Heloá Freire
Marco Guimarães
Matheus C. Lanzi

Piracicaba, Abril de 2014. A empresa a que iremos analisar na matéria de Marketing II, ministrada pelo professor Eduardo Spers, será a Cacau Show. É uma empresa brasileira do ramo alimentício, mais especificamente o de doces. A empresa que “nasceu” na páscoa de 1988, com um jovem de 17 anos e uma senhora que fazia doces caseiros, Dona Creusa, fizeram em 3 dias 2 mil ovos de 50g. Em 1990, a recém-chegada ao mercado fechou seu primeiro grande contato com uma rede nacional de varejo. Em 1996, alavancado com um contrato com o Mappin, a Cacau Show bateu recordes de venda na Páscoa. Dois anos depois, iniciou-se a venda porta-a-porta que tinha uma demanda em torno de 35 toneladas por mês. Já em 2000, um distribuidor da marca, naquela páscoa fez uma encomenda muito grande, e por não ter aonde alocar o estoque adquirido, montou a primeira loja com a marca Cacau Show, que depois de dois anos, já teria 18 pontos de venda padronizados com a sua marca, que não parou de aumentar. Em 2003, iniciou a campanha Faça Sua Parte, na qual os franqueados doam Ovos de Páscoa, que em 2012 atingiu mais de 200 mil ovos distribuídos a diversas instituições sociais. Em 2006, Alexandre Costa, criador da marca, comprou um terreno de 73 mil m², onde hoje tem 55 mil m² construídos, que dois anos depois, ultrapassou a norte americana Rocky Mountain e tornou-se maior rede de lojas de chocolates finos do mundo. Em 2014, a Cacau Show conta com mais de 1300 lojas em todo o país. Plano de Marketing

1. Resumo Executivo

A Cacau Show é uma empresa de chocolates finos, que em 26 anos de história possui mais de 1300 lojas, nunca contando com capital externo, mantendo como principal executivo seu criador, Alexandre Tadeu da Costa. A Cacau Show apresenta variados tipos de chocolates, buscando