Posicionamento Da Cerveja Crystal

Sumário INTRODUÇÃO 3 A EMPRESA 4 MARKETING MIX – PRODUTO 7 MARKETING MIX – PRAÇA 12 MARKETING MIX – PROMOÇÃO 16 PÚBLICO-ALVO 19 O MERCADO 21 PESQUISA 25 Conclusões 28 O CONSUMO DA CERVEJA NO BRASIL 28 ANÁLISE DO MACROAMBIENTE 31 REPOSICIONAMENTO DO PRODUTO 32 ANEXO 1 - Leis relacionadas à cerveja 39 ANEXO 2 – RÓTULO PARA LATA DE 310 ML 54 ANEXO 3 – RÓTULO PARA LATA DE 350 ML 54 ANEXO 4 – RÓTULO PARA GARRAFA DE 600 ML 55 ANEXO 5 – RÓTULO PARA “COLARINHO“ DA GARRAFA DE 600…

Planejamento de comunicação Itaipava é uma marca de cerveja pertencente ao Grupo Petrópolis que vem em constante crescimento no mercado, apresentando várias oportunidades para alavancar as vendas e melhorar o posicionamento da marca. 1) Objetivos, Metas, Estratégias e Táticas Objetivos: Através da reformulação da comunicação utilizada, atingir efetivamente o público-alvo feminino e fixar a imagem da marca entre esse público, como um produto de qualidade e sabor únicos. Metas:…

1 INTRODUÇÃO Este trabalho descreve resumidamente uma das empresas que mais cresceram no país no ramo de cervejaria, que é o Grupo Petrópolis e que hoje é a segunda maior distribuidora de cerveja no país, com o objetivo de futuramente se tornar a nº 1 no país em distribuição de cervejas. Hoje ela tem como produtos de comercialização as marcas Itaipava, Itaipava Premium, e Itaipava Light, Cristal, Lokal, Petra, Weltenburg, Tnt e Blue Spirit.

o produto atingiu 30% de participação nas vendas da categoria, dentro da rede de conveniência. O Grupo Petrópolis, dono das marcas de cerveja Itaipava e Crystal, também se lançou no mercado de energéticos há menos de um ano, com a marca TNT. A TNT está se tornando a maior concorrente da Red Bull e investe exatamente no mesmo público-alvo e tem o posicionamento muito parecido. Ou seja, a marca realiza praticamente as mesmas ações, voltadas para os jovens e para os esportes. Já Coca-Cola…

Augusto Zambrano Histórico • Maior indústria privada de bens de consumo do Brasil e a maior cervejaria da América Latina • Criada em 1º de julho de 1999, com a associação das cervejarias Brahma e Antarctica • Líder no mercado brasileiro de cervejas • referência mundial em gestão, crescimento e rentabilidade • Com a aliança global firmada com a InBev, em 3 de março de 2004, a Companhia passou a ter operações na América do Norte com a incorporação da Labatt canandense,…

Augusto Zambrano Histórico • Maior indústria privada de bens de consumo do Brasil e a maior cervejaria da América Latina • Criada em 1º de julho de 1999, com a associação das cervejarias Brahma e Antarctica • Líder no mercado brasileiro de cervejas • referência mundial em gestão, crescimento e rentabilidade • Com a aliança global firmada com a InBev, em 3 de março de 2004, a Companhia passou a ter operações na América do Norte com a incorporação da Labatt canandense,…

Brasil é o quarto maior mercado de cervejas do mundo, tendo produzido acima de 10 bilhões de litros em 2010 e tido um consumo anual per capita de 53,3 litros. O mercado brasileiro de cervejas é dominado pelas grandes fábricas, que juntas detêm 98,2% do market share. AmBev, Grupo Schincariol, Cervejaria Petrópolis e Heineken, empresas que dominam o mercado, disponibilizam basicamente cervejas do estilo Light Pilsener. Os outros 1,8% são representados pelas cervejas artesanais, que…

Brasil é o quarto maior mercado de cervejas do mundo, tendo produzido acima de 10 bilhões de litros em 2010 e tido um consumo anual per capita de 53,3 litros. O mercado brasileiro de cervejas é dominado pelas grandes fábricas, que juntas detêm 98,2% do market share. AmBev, Grupo Schincariol, Cervejaria Petrópolis e Heineken, empresas que dominam o mercado, disponibilizam basicamente cervejas do estilo Light Pilsener. Os outros 1,8% são representados pelas cervejas artesanais, que…

Administração de Ribeirão Preto Histórico • Maior indústria privada de bens de consumo do Brasil e a maior cervejaria da América Latina • Criada em 1º de julho de 1999, com a associação das cervejarias Brahma e Antarctica • Líder no mercado brasileiro de cervejas • referência mundial em gestão, crescimento e rentabilidade • Com a aliança global firmada com a InBev, em 3 de março de 2004, a Companhia passou a ter operações na América do Norte com a incorporação da Labatt canandense,…

desejos era a conquista de popularidade da sua cerveja nesta região. Objetivo que foi cumprido não apenas na altura, com a conquista de dois grandes prémios “Diplome de Grand Prix” – Paris World’s Fair (1889) e “Diploma de Honor” em Amsterdam; como nos dias de hoje sendo uma marca internacionalmente conhecida. Estes prémios foram adicionados ao rótulo, após alguns anos, continuando atualmente a fazer parte do mesmo. A primeira exportação de sua cerveja, feita pela marca, foi em 1900 para…