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Questões para discussão 1. A aLeda ainda não investiu em pesquisa de mercado de maneira formal. Que tipos de pesquisa você recomendaria e por quê? 2. Com base no texto, qual é o posicionamento da marca aLeda? Para responder, procure mais informações na internet. 3. Considerando as vantagens e desvantagens de expandir uma marca, comente sobre o lançamento de novos produtos sob a marca aLeda: aLeda flavors, aLeda papel branco e aLeda wear. 4. A empresa deveria expandir a marca aLeda para novas categorias fora da indústria do fumo? Justifique sua resposta, considerando argumentos contra e a favor. 5. Uma das categorias para as quais a empresa pensa em expandir-se é a de saúde. Quais seriam as implicações dessa extensão para uma empresa que atua no setor fumageiro? 6. Se a empresa optar por construir nova marca, em que novas categorias ela deveria investir, considerando o estilo de vida do usuário de aLeda? Selecione uma dessas categorias e faça sugestões sobre o composto de marketing, justificando suas escolhas.Questões para discussão 1. A aLeda ainda não investiu em pesquisa de mercado de maneira formal. Que tipos de pesquisa você recomendaria e por quê? 2. Com base no texto, qual é o posicionamento da marca aLeda? Para responder, procure mais informações na internet. 3. Considerando as vantagens e desvantagens de expandir uma marca, comente sobre o lançamento de novos produtos sob a marca aLeda: aLeda flavors, aLeda papel branco e aLeda wear.…

Central de Cases ALEDA: uma marca brasileira global www.espm.br/centraldecases Central de Cases ALEDA: uma marca brasileira global Preparado pela Profª Ms. Daniela M. R. Khauaja, da ESPM-SP. Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Produtos e Marcas, Marketing Estratégico e Gestão de Marketing Internacional Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção dos…

Mascarenhas Jessica Gomes Menezes Vírginia ANÁLISE AMBIENTAL E COMPETITIVA ALEDA – UMA MARCA BRASILEIRA GLOBAL - ANÁLISE SWOT - AS CINCO FORÇAS DE PORTER Jaboatão dos Guararapes 2015 Referente ao texto UMA MARCA BRASILEIRA GLOBAL , preparado pela Professora Ms. Daniela M.R. Khauaja , da ESPM-SP , seguem as questões para discurssão : 1. A aLeda ainda não investiu em pesquisa de mercado de…

1) A Aleda ainda não investiu em pesquisa de mercado de maneira formal. Que tipos de pesquisa você recomendaria e por quê ? R: Recomendaria que a empresa opte por realizar uma pesquisa quantitativa, para obter um melhor resultado no mercado,ou seja, ter reconhecimento no mercado em que atua, além de saber o tamanho dos concorrentes e como serão as compras. Assim a empresa poderá obter informações para realizar suas vendas diretamente no varejo, aumentando sua margem de lucro. 2) Com…

aLeda: UMA MARCA BRASILEIRA GLOBAL Caso preparado pela Profª. Ms. Daniela M. R. Khauaja, ESPM-SP. 2007 Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM. ESTRUTURA 1. INTRODUÇÃO 2. HISTÓRIA DA ALEDA 3. A INDÚSTRIA 4. O COMPOSTO DE MARKETING 5. A INTERNACIONALIZAÇÃO DA MARCA 6. A EXPANSÃO DA EMPRESA 7. BIBLIOGRAFIA 8. FONTES 9. AGRADECIMENTOS QUESTÕES…

PARA DISCIPLINA DE MARKETING INTERNACIONAL ESTUDO DE CASO - aLeda 1) A aLeda ainda não investiu em pesquisa de mercado de maneira formal. Que tipos de pesquisa você recomendaria e por quê? Em um primeiro momento recomendamos que a empresa opte por realizar uma pesquisa quantitativa com o objetivo de quantificar o mercado, gerar medidas precisas e confiáveis que permitam uma análise estatística. Essa pesquisa trabalha com uma amostra consideravelmente grande para apurar…

comuns das empresas brasileiras nos processos de internacionalização é não desenvolver marcas fortes, o que poderia contribuir na identificação e na diferenciação da sua oferta de valor. De acordo com o que é exposto na consultoria Interbrand, dentre as cem marcas consideradas mais valiosas, nenhuma é brasileira. São muito raros os casos de uma marca brasileira que já nasce global. A aLeda, marca brasileira de papel para enrolar cigarros, com apenas três meses de vida já estava…

MKT-ALEDA 1) A aLeda não investiu em pesquisa de mercado de maneira formal. Que tipos de pesquisa você recomendaria e por quê? Seria interessante realizar uma pesquisa quantitativa, no sentido de apurar mais informação sobre o seu público-alvo, para obter ter conhecimento do mercado em que atuam para conhecer os seus concorrentes e a frequência de compras. Desta forma a empresa poderá obter informações para realizar alterações para melhor atender seu público-alvo, para impulsionar…

QUESTÕES A aLeda não investiu em pesquisa de mercado de maneira formal. Que tipos de pesquisa você recomendaria e por quê? Sugerimos que a empresa opte por realizar uma pesquisa quantitativa, no sentido de obter uma melhor mensuração do mercado, ou seja, ter conhecimento do mercado em que atua, além de saber o tamanho da faixa de cada concorrente e a frequência das compras. Desta forma a empresa poderá obter informações para realizar suas vendas diretamente ao setor de varejo, sendo…

de marcas globais fortes é uma das iniciativas que poderia mudar essa situação. Com um produto inovador em um mercado dominado por marcas globais centenárias, dois empreendedores brasileiros criaram a aLeda, marca de papel transparente para fumo. Em pouco mais de um ano de vida, a marca já é comercializada para mais de 50 países. É um caso raro no país de empreendedorismo, com foco em inovação e em construção e internacionalização de marca. Introdução A aLeda, marca brasileira de…