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GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARKETING E O POSICIONAMENTO COMPETITIVO: O CASO DA CACAU SHOW Charlene Dalcol(UFSM)Julio Siluk(UFSM) Resumo Por meio dos processos de globalização e da dinâmica econômica do mundo dos negócios, tem-se o aumento da concorrência e a necessidade de as empresas buscarem uma vantagem competitiva através de estratégias de marketing, pautadas em um posicionamento adequado ao cenário em que a organização se insere. Partindo-se deste pressuposto, apresenta-se, como unidade central deste trabalho, a Cacau Show e suas estratégias de marketing com vistas ao posicionamento competitivo. A Cacau Show opera no ramo de chocolates finos e é uma das maiores franqueadoras de alimentação do país, sendo a maior rede de chocolates finos do mundo, em número de lojas. A proposta deste artigo é verificar a gestão estratégica de marketing e o posicionamento competitivo adotado pela empresa, tendo em vista que o mercado de chocolates no Brasil teve um amplo crescimento e vem sendo observado, especialmente após do sucesso da Cacau Show. Palavras-chaves: Gestão Estratégica; Posicionamento Competitivo; Mercado Consumidor; Cacau Show VIII CONGRESSO NACIONAL DE EXCELÊNCIA EM GESTÃO 8 e 9 de junho de 2012 1. INTRODUÇÃO As decisões sobre a formulação de estratégias, particularmente aquelas ligadas à construção de um posicionamento competitivo, são cada vez mais complexas. As incertezas quanto a real escolha dos caminhos adequados são enormes, isto sem falar na…

8 e 9 de junho de 2012 ISSN 1984-9354 GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARKETING E O POSICIONAMENTO COMPETITIVO: O CASO DA CACAU SHOW Charlene Dalcol(UFSM)Julio Siluk(UFSM) Resumo Por meio dos processos de globalização e da dinâmica econômica do mundo dos negócios, tem-se o aumento da concorrência e a necessidade de as empresas buscarem uma vantagem competitiva através de estratégias de marketing, pautadas em um posiicionamento adequado ao cenário em que a organização se insere. Partindo-se…

à construção de um posicionamento competitivo, são cada vez mais complexas. As incertezas quanto a real escolha dos caminhos adequados são enormes, isto sem falar na pressão competitiva entre os setores, que acaba forçando as empresas a adotarem, cada vez mais, uma atitude de liderança competitiva. Nesta perspectiva de elevada competição, a gestão estratégica precisa ser gerenciada de forma satisfatória, para que se torne um diferencial e sustente a competitividade das empresas. O…

trabalho iremos avaliar a parte administrativa da empresa cacau show. Teremos como base alguns principais tópicos, os mais usuais, para dar inicio ao trabalho. Ao fim de casa tópico está seu parecer perante o assunto tratado. A cacau show é uma empresa comercial que visa o comercio de chocolates para a classe média. Missão Proporcionar ao maior numeros de pesoas uma experiencia menoravel e excelencia em produtos e serviços, sendo referencia em gestão de negocios de chocolates.…

Introdução_______________________________ Cacau Show_____________________________ Missão__________________________________ Visão___________________________________ Valores_________________________________ Pontos Fortes____________________________ Pontos Fracos____________________________ Gestão Estratégia de Marketing_____________ Posicionamento e Vantagem Competitiva_____ Estratégias de Mercado____________________ Estrutura de Referencia Competitiva_________…

importantes empresas chocolates do Brasil.. A Cacau Show surgiu no começou da Páscoa de 1988. Alexandre Tadeu da Costa, aos 17 anos, resolveu revender chocolates e logo conseguiu uma encomenda de 2 mil ovos de 50 gramas. Sua maior surpresa ao chegar com o pedido na fábrica foi constatar que o produto vendido não fazia parte do portfolio. Para honrar o compromisso assumido, resolveu produzir os ovos por conta própria, comprou a matéria-prima e contratou uma senhora que fazia chocolate…

ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA Os principais concorrentes diretos da Cacau Show são: Kopenhagen e Brasil cacau. Existem muitos concorrentes no setor de chocolates porém no nicho de chocolates finos destacam-se a 'Cacau Show' que hoje sustenta a marca como líder de mercado e a 'CRM' portadora das duas marcas de maior expressão como concorrentes, sendo elas 'Kopenhagen' e 'Brasil Cacau'. Existe uma guerra no ramo do chocolate entre a Cacau Shou, Brasil cacau e Kopenhagen, os empresários…

GESTÃO DE MARKETING PROF. RICARDO MOREIRA ANÁLISE DA ESTRUTURA DE MARKETING: CACAU SHOW GRUPO: EDUARDO PANZUTO ERICO BEDIN LUIS AUGUSTO PALMA RAFAEL RODRIGUES SILVA RODRIGO MIRANDA JUNDIAÍ – 28 DE MARÇO DE 2012 ANALISAR A ESTRUTURA DA ÁREA DE MARKETING (COMERCIAL) DA EMPRESA: CACAU SHOW 1) O AMBIENTE A empresa Cacau Show está inserida em um mercado que movimenta R$ 7 bi…

200714 Maressa Leal de Queiroz RA 272672 Meri da Silva Bastos RA 193068 Evandro dos Santos Gonçalves RA 282856 Atividade prática supervisionada apresentada para a disciplina de Administração de Estratégica e Dinâmica Competitivaministrada pela Profª. Ma. Fabiana Biazetto, do curso de Administração (8º Período), da Universidade Anhanguera – Uniderp. Manaus – AM Novembro/2013 Sumário 1. Capa 2. Contar Capa 3. Introdução 4. Desenvolvimento 5. Gestão…

Introdução...........................................................................................................................4 2. Gestão Estratégica de Marketing e o Posicionamento........................................................6 3. Competitivo posicionamento e a vantagem Competitiva....................................................9 4. Abordagem para a avaliação do caso................................................................................12 6. Estudo de…