Red bull

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  • Publicado : 12 de junho de 2012
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1- Situação de mercado
Tamanho: Red Bull é uma bebida energética sem álcool em sua composição. Tornou-se um sucesso de vendas em mais de 160 países, devido, em grande parte, a uma ótima campanha de marketing, uma excelente distribuição e um bom projeto de embalagem. O Red Bull foi criado no ano de 1984, quando se iniciou a pesquisa de sabor e sua comercialização legalizada somente em 1987. Oaustríaco Dietrich Mateschitz, durante uma viagem de negócios a Tailândia, enquanto executivo de uma empresa alemã, descobriu, casualmente, um líquido que continha, entre outras substâncias estimulantes, cafeína e taurina. A bebida causava furor naquele país e Mateschitz imaginou o sucesso que faria na Europa, onde não era conhecida. De regresso à Áustria, levou consigo uma pequena amostra doscompostos e uma ideia na cabeça. Surgia assim a bebida energética Red Bull e uma nova faceta de Dietrich Mateschitz, a de empresário. Segundo o site, a bebida vende mais de 4 bilhões de latas por ano.



Tendência: Segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e Bebidas Não Alcoólicas (Abir), entre 2006 e 2010, o crescimento de energéticos foi de 325%. O aumento do poder decompra da população e a disposição da nova classe média brasileira de incluir a bebida - uma novidade - em sua cesta de compras são os dois motivos que ajudam a explicar o crescimento. O outro, evidentemente, é o fato de a categoria ainda ter uma participação pequena no consumo geral de bebidas no País: são 87 milhões de litros por ano de um total de 72 bilhões. A Red Bull, até cinco anos atrás,detinha mais de 60% do mercado. Hoje, embora ainda seja líder absoluta, teve sua participação reduzida para 40%.
Concorrência:
Entre os concorrentes da Red Bull está o Mood, lançado em setembro do ano passado pelo grupo Ultra, controlador da rede Ipiranga de postos de combustíveis. O produto é vendido apenas nas lojas de conveniência am/pm, com 1 mil unidades no País. O Mood chegou às geladeirasda rede 24horas tendo que dividir espaço com outras cinco marcas de energético. Em seis meses, o produto atingiu 30% de participação nas vendas da categoria, dentro da rede de conveniência.
O Grupo Petrópolis, dono das marcas de cerveja Itaipava e Crystal, também se lançou no mercado de energéticos há menos de um ano, com a marca TNT. A TNT está se tornando a maior concorrente da Red Bull einveste exatamente no mesmo público-alvo e tem o posicionamento muito parecido. Ou seja, a marca realiza praticamente as mesmas ações, voltadas para os jovens e para os esportes.
Já Coca-Cola segue diferentes caminhos com seus dois produtos. A Burn é produto relacionado à socialização em boates, festas de música eletrônica e etc. Já o novo Gladiador é focado no público também jovem, mas em outrocontexto. Pessoas que tem longas jornadas de trabalho e estudo. E para se diferenciar, possui sabores diferentes (frutas cítricas e frutas selvagens) e ainda é oferecido em quantidades individuais bem maiores (473 ml).


Avanços tecnológicos: a mistura dos dois componentes capazes de causar a sensação de disposição foi lançada recentemente no mercado (como cita acima o inicio da venda). Portanto, jáse trata de uma inovação tecnologica.



2 – Dados do Produto ou serviço

Características: Inicialmente, a Red Bull conta com dois tipos de bebidas: Red Bull Energy Drink e Red Bull Sugar Free.

O energético contem a mistura da CAFEINA, TAURINA, GLUCORONOLACTONA (DERIVADO DO AÇUCAR), VITAMINAS DO GRUPO B, SACAROSE E GLICOSE E AGUA ALPINA (VINDA DOS ALPES SUIÇOS E AUSTRIA)

Red BullSugarfree é o Red Bull sem açúcar. O açúcar e a glicose foram substituídos pelos adoçantes Aspartame e Acesulfame K.
Hoje, mais de um terço de bebidas sem álcool consumidas no mundo inteiro são da variedade sem açúcar/diet. Red Bull Sugarfree foi a primeira marca global de Energy Drink dirigido a essa necessidade do consumidor.

A bebida é enlatada com alumínio, de tamanho pequeno mas especial,...
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