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coisas que irão fazer as pessoas desejarem fazer negócios com ela." Apreciação crítica: O pensamento envolvido no texto "Miopia em Marketing" é bastante convincente porque trata de situações concretas que se desdobraram no decorrer da história das organizações. O autor conseguiu me convencer através de sua argumentação que as empresas fazem melhor quando se percebem enquanto produtora de satisfação de clientes, fazendo isto através do conhecimento das reais necessidades do mercado na qual atuam e direcionando sua produção em torno deste conhecimento. Entretanto, penso que nesta regra existem exceções, como na maioria. Quero dizer com isto que o planejamento e a correta prática do marketing não devem se apegar exclusivamente a esta idéia como guia único de suas ações, mas sim utilizar o que mostra Levitt como alerta para não deixar a organização cometer os erros cometidos pelos negócios citados. E penso assim simplesmente por saber que não existe um mercado com características universais, mas sim diversos mercados com características bastante peculiares, tão peculiares que possam, alguns, justificar a prática condenada por Levitt, que é a filosofia de orientação para o produto. ¹Clebson Costa é estudante do 5º semestre da Faculdade de Administração do Instituto Federal da Bahia e tem 20 anos. Apreciação crítica: O pensamento envolvido no texto "Miopia em Marketing" é bastante convincente porque trata de situações concretas que se desdobraram no decorrer da…

Marketing I, Turma 1N – 29/03/2015 Fernando Vitti Fonseca – TIA 31504078 Questionário: Miopia em Marketing, Theodore Levitt, HBR, 1960 1. O que é Miopia em Marketing? Miopia em Marketing é um conceito clássico proposto por Levitt, que a definiu como a limitação ou visão restrita da empresa sobre qual é o seu negócio, focando exclusivamente no produto ao invés dos clientes. 2. O que leva a Miopia em Marketing? A definição incorreta da empresa sobre qual é o seu negócio, focando…

Resumo do Texto Miopia em Marketing – Theodore Levitt Ideias de Theodore Levitt A expressão a que Ted Levitt se refere, em seu artigo de sucesso, ou seja, a "Miopia em Marketing" é um fenômeno que ocorre em todas as empresas. Para ele, todas as organizações, sejam grandes ou pequenas, e de qual natureza for (pública ou privada), necessariamente um dia vivenciou a miopia de marketing. O autor destaca em suas pesquisas que isso ocorre porque em um dado momento, as empresas acabam se…

Percepções a cerca da Miopia em Marketing: Relacionadas ao setor de Pronto Atendimento Trabalho acadêmico apresentado à disciplina de Diretrizes Estratégicas Mercadológicas para obtenção de avaliação. Orientador: José Manuel Bernar Borges Lourenço Resende 20 de Janeiro de 2013 “Temos que aprender experimentar a sensação profunda da grandeza empresarial.” (Theodore Levitt) SUMÁRIO 1. O que é Miopia em Marketing? 2. Como evitar a Miopia? 3. Análise do Pronto…

CENTRO UNIVERSITÁRIO DO MARANHÃO - UNICEUMA COORDENADORIA DO CURSO DE ADMINISTRAÇÃO ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA I – 4º PERÍODO TRABALHO DE DESENVOLVIMENTO E CONSTRUÇÃO DO CONHECIMENTO: Miopia em Marketing ARTHUR BENTO DE LIMA – CPD: 947210 ALEXANDRE ALENCAR ARAUJO – CPD: 945249 BRUNA CAPELLI SANTALUCIA – CPD:890388 CAROLINA PINHEIRO BARBOSA – CPD: 933322 THAMIRES DE SOUZA SANTOS – CPD: 934756 SÃO LUÍS – 2013 1 OBJETIVO Compreender e definir…

ADMINISTRAÇÃO ÁREA: MARKETING THEODORE LEVITT: DA MIOPIA NO MARKETING AO MARKETING CORPORATIVO BRUNO THIAGO OGUSUKU PRADO RA Nº 2025111/9 PROF. ORIENTADOR: HOMERO REIS Brasília/DF, maio de 2007 BRUNO THIAGO OGUSUKU PRADO THEODORE LEVITT: DA MIOPIA NO MARKETING AO MARKETING CORPORATIVO Monografia apresentada como um dos requisitos para conclusão do curso de bacharelado em Administração do UNICEUB - Centro Universitário de Brasília. Professor Orientador: Homero Reis. …

Miopia em marketing. O que é e como pode ser evitada? Por Marcela Serro Frasson O primeiro passo para se evitar a miopia em marketing é buscar entender as necessidades do consumidor de seus produtos, preocupando-se primeiramente com a entrega de satisfações, e não somente de objetos. No marketing, sabe-se o quanto é importante o entendimento das necessidades e desejos dos consumidores, bem como a criação de valor para eles. A indústria não é um mero processo de fabricação de…

Miopia em Marketing O que é miopia em marketing? É a atitude de concentrar esforços nos produtos ou serviços da empresa, sem atender aos mercados e à concorrência. Isto é, quando empresas focam em seus produtos acreditando que os clientes irão comprá-los por suas características próprias, esquecendo que o fundamental é estar atendo às necessidades de seus clientes. A miopia ocorre quando as empresas consideram que seu negócio seja a venda de um produto ou serviço, quando o foco…

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIOGRANDE DO NORTE ESCOLA DE ENFERMAGEM DE NATAL CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO HOSPITALAR DISCIPLINA DE CULTURA E MARKETING INSTITUCIONAL Docente: Elida Raquel Merces da Silva Resenha crítica do texto, “Miopia em Marketing”, de Theodore Levitt- jil/ago/1960 - Discente: Idalécio Ferreira da Silva Natal/RN 2014. O proposito do artigo segundo “Theodore Levitt “e mostra o perigo que correm as empresas que são voltadas…

Introdução ao Marketing Prof.: Luana Dias Rodrigues luanadias1@gmail.com Marketing não é... ... milagre ... ... ou Marketing não é... ... receita de bolo. Marketing não é ... ... bicho de 7 cabeças. Marketing não é ... ... Responsabilidade de um só. Marketing não é ... ... caridade. Marketing não é ... .. perder dinheiro. Marketing é ... Marketing é um Sanduíche Produtor Marketing Consumidor Sistema de Marketing Simples Comunicação Bens & Serviços empresa…