resenha de miopia

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIOGRANDE DO NORTE
ESCOLA DE ENFERMAGEM DE NATAL
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO HOSPITALAR

DISCIPLINA DE CULTURA E MARKETING INSTITUCIONAL
Docente: Elida Raquel Merces da Silva

Resenha crítica do texto, “Miopia em Marketing”, de Theodore Levitt- jil/ago/1960 -

Discente: Idalécio Ferreira da Silva

Natal/RN
2014.

O proposito do artigo segundo “Theodore Levitt “e mostra o perigo que correm as empresas que são voltadas exclusivamente para o produto, esquecendo do principal alvo que e o seus clientes, levando em conta que a importância do Marketing para quem pretende iniciar um negocio ou quem já administra.
O conceito clássico de miopia em marketing foi proposto por Levitt , que a definiu como a limitação ou visão restrita da empresa sobre qual é o seu negócio. Em outras palavras, a miopia em marketing ocorre quando a empresa define seu negócio de maneira incorreta, focando exclusivamente no produto. Por exemplo: uma empresa míope define o seu negócio como “carros”, quando deveria entendê-lo como “transporte”, ou define como “cinema”, quando deveria entendê-lo como “entretenimento”. Assim, por estar orientada somente para o produto, ela deixa de considerar aquilo que realmente importa: o serviço e o tipo de experiência que o seu produto proporciona aos consumidores.
A miopia, portanto, torna-se prejudicial, pois pode fazer com que as empresas percam mercado para outras que não necessariamente vendem o mesmo produto, mas que trabalham no mesmo tipo de negócio. E fato que o produto tem que ter a cara e o conceito da empresa, mais não se pode esquecer ou ignorar os clientes, durante os anos os empresários viram e ignoraram as mudanças ocorridas através tempo, e sofreram grandes perdas e até a extinção de grandes empresas. Visando esclarecer a importância do cliente e suas necessidades “ “Levitt” nos transmite a informações valiosas e muitas vezes não observadas por grandes empresas, que visando