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FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - FASA CURSO: ADMINISTRAÇÃO ÁREA: MARKETING

THEODORE LEVITT: DA MIOPIA NO MARKETING AO MARKETING CORPORATIVO

BRUNO THIAGO OGUSUKU PRADO RA Nº 2025111/9

PROF. ORIENTADOR: HOMERO REIS

Brasília/DF, maio de 2007

BRUNO THIAGO OGUSUKU PRADO

THEODORE LEVITT: DA MIOPIA NO MARKETING AO MARKETING CORPORATIVO

Monografia apresentada como um dosrequisitos para conclusão do curso de bacharelado em Administração do UNICEUB - Centro Universitário de Brasília. Professor Orientador: Homero Reis.

Brasília/DF, maio de 2007

BRUNO THIAGO OGUSUKU PRADO

THEODORE LEVITT: DA MIOPIA NO MARKETING AO MARKETING CORPORATIVO

Monografia apresentada como um dos requisitos para conclusão do curso de bacharelado em Administração do UNICEUB - CentroUniversitário de Brasília. Professor Orientador: Homero Reis.

Banca Examinadora:

Prof. Homero Reis Orientador

Prof(a). Examinador(a)

Prof(a). Examinador(a)

Brasília/DF, maio de 2007

A todos que contribuiram direta ou indiretamente para a conclusão deste trabalho. Aos meus pais, Orlando e Tizuka, aos meus irmãos, Aline e Gunther, e aos meus amigos. À Karina pelo especial apoio,companheirismo e amor demonstrados...

"Só sabemos com exatidão quando sabemos pouco, à medida que vamos adquirindo conhecimentos, instala-se a dúvida." (Johann Wolfgang von Goethe)

RESUMO

Theodore Levitt foi um estudioso na área de marketing, que publicou diversas obras. A sua obra de maior repercussão foi a Miopia no Marketing escrita por ele em 1960, considerada um marco no processoevolutivo do marketing. O Marketing como conceito sofreu diversas mudanças no decorrer dos anos e certas influências que derivaram das idéias expressas no artigo de Levitt podem ser analisadas ao longo deste processo. Muito do que se tem como base de estudo no Marketing Corporativo do início do Século XXI parece ter recebido influência do artigo que se adaptou ano após ano a cada momento do mercado.As reações às idéias contidas no artigo na época foram as mais diversas, tanto por parte das empresas, como por parte dos estudiosos sobre o assunto. É possível ver o artigo Miopia no Marketing ainda ser estudado e comentado em livros e universidades. Passam-se os anos e apenas mudam as derivações e interpretações sobre ele. A presente monografia pautou-se em pesquisas bibliográficasexploratórias agregadas ao método de abordagem dedutivo. Visou-se por meio deste levantamento avaliar qual o impacto qualitativo do artigo no Marketing Corporativo da década de 60 até o início do século XXI. Os exemplos de empresas e citações de autores foram utilizados para mostrar algumas evidências de influência. Ao final do trabalho a conclusão a que se chegou é que o artigo foi influente à medida que pôdeser discutido e utilizado como base para novos estudos e que, ainda, poderá permear estudos no futuro.

Palavras-chave: Theodore Levitt, Miopia no Marketing, Marketing Corporativo.

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO .........................................................................................................8 2 EMBASAMENTO TEÓRICO................................................................................11 2.1 Theodore Levitt ...........................................................................................11 2.2 História Evolutiva do Marketing...................................................................12 2.3 O Artigo Miopia no Marketing......................................................................14 2.4 As Influências do Artigo Miopia no Marketing.............................................21 3 CONCLUSÃO ........................................................................................................29

LISTA DE ILUSTRAÇÕES

FIGURA 1 – CENÁRIO DAS EMPRESAS............................................................... 23 QUADRO 1 – EVITANDO A MIOPIA EM MARKETING PELA CENTRALIZAÇÃO MOS BENEFÍCIOS FORNECIDOS PELA ORGANIZAÇÃO...
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