Processo de desenvolvimento de novos produtos

preco seja muito alto ou a propaganda não seja bem-feita .Por vezes os custos de desenvolvimento de novos produtos são mais altos do que o previsto e em outras ocasiões os concorrentes reagem com muito mais vigor do que se esperava”(KOTLER,2007,p232) .As razões por tras dos fracassos que paresem bastante óbvias por exemplo: a marca de detergente MAQ lancou um sabonete com a mesma marca,quem iria querer tomar banho com sabonete com o mesma marca de detergente em po? O PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS “As empresas enfretam um grande problema-devem desenvolver um novos produtos,mais o risco de fracassar e muito grande.Em geral,para criar novos produtos de sucesso a empresa tem que conhecer os seus consumidores ,mercados e concorrentes e desenvolver produtos que empregen valor superior aos clientes.Devem conduzir um forte planejamento do produto e estabelecer um sistemático processo de desenvolvimento de novos produtos para descobrir e elaborar novos produtos.Os principais estágios do desenvolvimento de novos produtos sao:1-GERACAO DE IDEIAS 2-SELECAO DE IDEIAS 3-DESENVOLVIMENTO E TESTE DO CONCEITO 4-DESENVOLVIMENTO DA ESTRATEGIA DE MARKETING 5-ANALISE DE NEGOCIOS 6-DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO 7-TESTE DE MARKETING 8-COMERCILIZACAO.”(KOTLER,p233) GERACAO DE IDEIAS “O desenvolvimento de novos produtos comeca com a geração de ideias-a busca sistemática de ideias.Normalmente uma empresa gera muitas ideias para descobrir algumas que sejam significativas.De…

mercado, e em alguns casos novo para o mundo. Por isso a difícil definir o que é um novo produto e/ou marca, por existir diferentes cenários em que um produto e/ou marca poderá ser considerado como uma novidade, torna-se necessária a caracterização dos novos produtos e/ou marcas em diferentes classes. Segundo Kotler (2005), o processo de desenvolvimento de novos produtos abrange oito etapas, cada uma com um conjunto particular de desafios de marketing e uma pergunta a ser…

Promoção de Vendas De acordo com Kotler (2008, p. 577): A PROMOÇÃO DE VENDAS consiste de um conjunto diversificado de ferramentas de incentivo, em sua maioria a curto prazo, que visa estimular a compra mais rápida e/ou em maior volume de produtos/serviços específicos por consumidores ou comerciantes. Já Sandhusen (1998, p. 422) descreve promoção de vendas como “atividades de marketing (além da venda pessoal, da propaganda e da publicidade) que estimulam a compra dos consumidores…

Temas do slide DEFINIÇÕES DE MARKETING AMBIENTE DE MARKETING: MACROAMBIENTE E DEFINIÇÃO DE MARKETING (1) MARKETING é o conjunto de recursos que uma organização pode usar para influenciar os seus públicos alvo no sentido de atingir os seus próprios objetivos. (Landrevie&Lindon) PALAVRAS CHAVES: recursos, organização, públicos-alvo, objetivos DEFINIÇÃO DE MARKETING (2) • Marketing é a entrega de satisfação para o cliente em forma de benefício (KOTLER e ARMSTRONG, 1999). •…

mínimo 3 (três) e no máximo 5 (cinco) módulos. Caso a disciplina tenha mais de 5 módulos o professor deverá juntar módulos para a avaliação. O módulo A (Abertura) de cada Plano de Ensino não deverá ser avaliado. Nome da Avaliação: Garantia da Preparação (GAP) – Módulo B Peso: 4% (sendo 2% para teste individual e 2% para teste em grupo) Número de alunos: ( x ) Individual ( x ) Em grupo ( ) Decisão do professor Consulta: ( x ) Sem consulta ( ) Com consulta ( )…

fundação no norte da Itália em 1946 a Ferrero se dedica com excelência e paixão a arte de criar os chocolates mais refinados. Ferrero Rocher tem sabor único e delicioso: uma avelã inteira, imersa em um delicado recheio cremoso, dentro de uma esfera de wafer crocante, coberto por uma camada de chocolate com pedacinhos de avelã. Cada Ferrero Rocher é elaborado com cuidado especial que faz dele um produto de classe e elegância, ideal para presentear ou surpreender seus convidados. A…

habilidade de identificar demandas ainda não satisfeitas ou problemas ainda não solucionados junto aos clientes (GRIFFIN apud DANILEVICZ et al., 2005). Segundo Kotler (2000), devido a grande concorrência, as empresas que falham no desenvolvimento de novos produtos estão expondo-se a grandes riscos. Os produtos existentes são vulneráveis às mudanças das necessidades e gostos dos consumidores, às novas tecnologias e ao aumento da concorrência nacional e estrangeira. Devido a este…

Necessidades de retenção de clientes “Infelizmente, a maior parte da teoria e prática de marketing concentra-se na arte de atrair novos clientes, em vez de na retenção dos existentes. Tradicionalmente, a ênfase tem sido na realização de vendas, em vez de na construção de relacionamentos; em pré-vendas e vendas, em vez de na assistência pós-venda.” (KOTLER, 2000, p.69) “Como clientes fiéis representam um volume substancial dos lucros de uma empresa, esta não se deve arriscar a perder…

Na definição do Dicionário Aurélio, atendimento é o ato ou efeito de atender; "Marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros.“ forma como costumam ser atendidos os usuários de certo serviço; a ação de atendê-los, de ouvir suas queixas e de tentar resolver problemas, de dar informações, de auxiliá-los em certos procedimentos. em empresas…

Organograma 29 3.7 Perfil do Segmento 29 4. DIAGNÓSTICO 30 4.1 Portfólio 30 4.3 Classificação de novos produtos ou serviços 33 4.4 Principais estratégias durante o ciclo de vida 33 4.5 Determinação do preço e principais estratégias 34 4.6 Canais de distribuição 34 CONSIDERAÇÕES FINAIS 36 apêndices 8 APÊNDICE A 9 Título 9 ANEXOS 11 ANEXO A 12 Título 12 1. INTRODUÇÃO 1.1 Marketing, Conceito e Aplicação Até mesmo para Philip Kotler a definição de marketing sofreu modificações ao…