Processo de desenvolvimento de novos produtos

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  • Publicado : 24 de abril de 2013
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O PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS
ESTRATEGIAS DE DESENVOLVIMEN TO DE NOVOS PRODUTOS
“Devido as varias mudanças nos gostos dos consumidores a evolução da tecnologia e na concorrência as empresa precisam sempre a estar inovar nos produtos .As empresa podem obter novos produtos através duais maneiras;uma delas e pela aquisição de uma patente ou de uma licença para fabricar umdeterminado produto de outra empresa e outra por meio de de desenvolvimento de novos produtos pela empresa.Novos produtos são os produtos originais ,melhorias e as modificações nos produtos e as novas marcas que a empresa desenvolve por meio por de seus próprios esforços de pesquisa e de desenvolvimento.
Novos produtos são importantes para clientes e para a empresa ,para os clientes porqueresolvem o problema de variedade e para empresa porque representa uma forma de crescimento.Mais as inovações podem ser muito arriscadas,novos produtos enfretam muitas dificuldades.
Porque que tantos novos produtos fracassam?A diversas razões para novos produtos fracassarem,embora a ideia de um novo produto possa ser boa,talvez a empresa suprestime o tamanho do mercado,ou produto básico seja malfeito,ou o produto se posicione mal no mercado,ou o seu lançamento ocorra na hora errada,ou o seu preco seja muito alto ou a propaganda não seja bem-feita .Por vezes os custos de desenvolvimento de novos produtos são mais altos do que o previsto e em outras ocasiões os concorrentes reagem com muito mais vigor do que se esperava”(KOTLER,2007,p232) .As razões por tras dos fracassos que paresem bastanteóbvias por exemplo: a marca de detergente MAQ lancou um sabonete com a mesma marca,quem iria querer tomar banho com sabonete com o mesma marca de detergente em po?
O PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS
“As empresas enfretam um grande problema-devem desenvolver um novos produtos,mais o risco de fracassar e muito grande.Em geral,para criar novos produtos de sucesso a empresa tem queconhecer os seus consumidores ,mercados e concorrentes e desenvolver produtos que empregen valor superior aos clientes.Devem conduzir um forte planejamento do produto e estabelecer um sistemático processo de desenvolvimento de novos produtos para descobrir e elaborar novos produtos.Os principais estágios do desenvolvimento de novos produtos sao:1-GERACAO DE IDEIAS 2-SELECAO DE IDEIAS 3-DESENVOLVIMENTOE TESTE DO CONCEITO 4-DESENVOLVIMENTO DA ESTRATEGIA DE MARKETING 5-ANALISE DE NEGOCIOS 6-DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO 7-TESTE DE MARKETING 8-COMERCILIZACAO.”(KOTLER,p233)
GERACAO DE IDEIAS
“O desenvolvimento de novos produtos comeca com a geração de ideias-a busca sistemática de ideias.Normalmente uma empresa gera muitas ideias para descobrir algumas que sejam significativas.De acordo acordo comcom um reconhecido consultor de admistracao de empresas “terao três mil ideias antes de chegarem a vencedora” .Entre as fontes importantes de ideias para novos produtos estão as fontes internas e as fontes externas,como clientes ,os concorrentes,os distribuidores e os fornecedores.”(KOTLER,2007,p233)
FONTES INTERNAS DE IDEIAS
Fonte interna de ideia conssiste na utilização pela empresa dos seufuncionarios como;cientistas,executivos,engenheiro,pessoal de produção e de vendas para produção de novos produtos.”Com a utilizao de fontes internas a empresa pode descobrir novas ideias por meio de pesquisa e desenvolvimento formal.Todas as pessoas da empresa podem contribuir com boas ideias para novos produtos “(KOTLER,2007,p233)
FONTES EXTERNAS DE IDEIAS
Fontes externas de ideias são todasideias para produção de novos produtos que provem do exterior da empresa comu por exemplo ideias dos consumidores,distribuidores,fornecedores ou de mesmo empresas terceirizadas de design.”Boas ideias para novos produtos também provem dos consumidores,a empresa pode analisar as perguntas e reclamações deles para descobrir novos produtos que porpocionem melhores sulucoes para os poblemas,os...
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