Como Criar Marca

código aberto Falta de ganchos (falta de sequencia) MUDANÇAS NO PROCESSO DE COMUNICAÇAO: Mudanças ambiente de marketing Prioridades em manutenção e satisfação dos clientes Sistema de marketing apoiados em informação Proliferação de produtos e marcas Aumento e melhoria nos serviços de pré e pós venda Relacionamento mais personalizado Competitividade é global, mas disputa é por nichos Mudanças no consumidor Estamos na era de diversidade dos clientes Estamos na era de clientes…

Estudo de Caso SÃO PAULO 2012 GRUPO SCHINCARIOL – Estudo de Caso 1. Qual foi o fato crucial que impulsionou a decisão de entrar no mercado de cervejas em 1989? Por que os administradores da empresa optaram por criar um produto mais barato que os oferecidos pelas marcas líderes de mercado? A decisão da empresa pela entrada no mercado de cervejas se deu em um momento oportuno, quando as tradicionais fabricantes não vinham dando conta de suprir a demanda nacional pelo consumo…

FRANCHISING - O Objectivo de qualquer marca é criar uma rede que lhe garanta o escoamento dos seus produtos ou serviços e assim concentrar os seus recursos na inovação e na produção. - Mas os avultados investimentos para criar e acompanhar uma rede própria de 100, 200, 300 ou até milhares de pontos de venda, obrigam a marca a procurar investidores interessados apenas em participar nesta fase do negócio: os pontos de venda. - Este modelo de negócio em que uma marca partilha o…

Página 1 de 8 Resumo do Livro Como Construir Marcas Líderes Aaker, David A. Como Construir Marcas Líderes, São Paulo, Editora Futura, 2000. Fábio Cipolla – Fabio@cipolla.pro.br Foco em brand equity Modelo Conceitual A imagem é tática o brand equity é estratégico – um ativo que pode construir a base da vantagem competitiva e da lucratividade de longo prazo. A meta da liderança de marca é criar valores de marca e não apenas gerenciar imagens de marca. Produtos e Mercados Múltiplos…

Nos países em desenvolvimento, os bens – principalmente alimentos, commodities, itens de vestuário e habitação – são o sustentáculo da economia.” (KOTLER, 2000, p. 25) SÁVIO As três características básicas de um produto Qualidade Apresentação Marca SÁVIO Hierarquia de valor para o cliente: SÁVIO Classificação de Produtos • Quanto a durabilidade e tangibilidade – Bens não duráveis • Ex: Cerveja, sabão e sal – Bens duráveis • Ex: Geladeiras, TV´s e computadores – Serviços •…

vida. Comece com algumas delas em cada bloco de anotações. Páginas na seção atual: Crie tantas páginas de anotações quantas desejar em cada seção. Seção Especial de Anotações Não Arquivadas — para páginas de anotações que você precisa criar apressadamente. É possível arrastá-las para outro lugar posteriormente. Não há botão Salvar na barra de ferramentas porque o OneNote salva automaticamente todas as anotações! Como o OneNote pode me ajudar? Dedique alguns minutos à obtenção

responsabilidade de marca dos executivos da Dove não tenha sido abandonada. Fazer uma campanha que não foca apenas nas funcionalidades do produto, e sim, tenta criar uma identidade, focando na essência da marca, mostram que a marca não foi abandonada. Por mais que tenham deixado a comunicação de lado e alguns outros atributos, a campanha Real Beleza acabou aumentando o valor da marca da companhia. 2) Para expandir a marca para outras categorias, o desafio consiste em conseguir…

ADMINISTRAÇÃO DE MARCA DA EMPRESA São Paulo 2014 LISTA DE ILUSTRAÇÕES Figura 1 - Criação do Brand Equity para os consumidores. 8 Figura 2 - Principais pontos na criação de uma marca. 9 Figura 3 - Mostra estrutura organizacional com o cliente no centro. 14 SUMÁRIO INTRODUÇÃO 4 1 - ORIGEM DAS MARCAS 5 1.1 O Que é uma Marca 5 1.2 Gestão de Marca ou Branding 6 1.3 Valor da Marca…

2-FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA Fidelização de Clientes consiste em medir, gerenciar e criar valor, integrando sistemas de informação, criando valor superior, ou seja, transformando clientes satisfeitos em clientes fiéis. Segundo Philip Kotler (1998), é mais fácil e barato manter clientes antigos do que conquistar novos clientes, a conquista de novos clientes custa em media 5 a 7 vezes mais que manter os já existentes, ou seja, o esforço na retenção de clientes é, antes de tudo, um…

Estudo de Caso 1 – Quais são os possíveis caminhos para a Olympikus não enfrentar as marcas internacionais? A Olympikus para não enfrentar as marcas internacionais e manter sua liderança no mercado e conseguir crescer suas vendas no mercado internacional, deve criar uma identidade de marca que seja reconhecida e valorizada pelos usuários do mundo todo através de sua tecnologia esportiva, irreverência e brasilidade. Criar produtos adaptados à realidade e inspirados nos dos concorrentes.…