Como Criar Marca

Negócios: Arquitetura de Marca Livro: AAKER, D. A.; JOACHIMSTHALER, E. Como construir marcas líderes. Porto Alegre. Bookman, 2007. Capítulo 5: ARQUITETURA DE UMA MARCA David A. Aaker, 75, é um professor estadunidense emérito de marketing da Haas School of Business na Universidade da Califórnia em Berkeley, é também autor de diversos livros e artigos sobre marcas. Como construir marcas líderes, apresenta um conjunto de ideias e conceitos para a construção de marcas líderes e…

pelo caminho. EPÍGRAFE As marcas são mais que meros nomes e símbolos. Elas são um elemento-chave nas relações da empresa com os consumidores. As marcas representam as percepções e os sentimentos dos consumidores em relação a um produto e seu desempenho – tudo o que o produto ou serviço significa para os consumidores. Na analise final, as marcas existem na mente dos consumidores. Philip Kotler 7 RESUMO A marca é fundamental para o…

Petrópolis e as primeiras garrafas de Itaipava começaram a ser produzidas. Mesmo se valendo da qualidade do clima, da água e da própria imagem que a cidade de Petrópolis possui, a Cervejaria Petrópolis não havia desenvolvido estratégias para que a marca pudesse conquistar seu espaço no tão competitivo e quase monopolizado mercado cervejeiro. O DIAGNÓSTICO: Por conta disso, nos seus primeiros anos de vida a Itaipava apresentava vários problemas em seu composto de marketing: Produto…

Pesquisa Bibliográfica: Identidade Visual: A importância de uma identidade visual na qual, muitas vezes procuramos por serviços/produto, nos quais ficamos sempre atentos se ficará do nosso agrado ou como esperávamos. Uma boa identidade visual e uma marca forte são as primeiras coisas nas quais o cliente ou consumidor analisara. Mas para ter uma boa identidade visual, ela pode ser analisada e desenvolvida a partir de estudos baseados no seu público- alvo, mercado de atuação,…

aquilo que você provoca na mente do cliente potencial. Advindo daí que o posicionament6 é um conceito importante para a formulação e a operacionalização do plano estratégico de comunicação, porque a função da comunicação de marketing é criar imagem para um produto ou marca na mente do consumidor. O Processo de Comunicação Para realizar um programa eficaz de comunicação, o profissional de marketing deve entender o que é um processo de comunicação, quais seus elementos fundamentais e…

PERSONALIDADE DA MARCA A personalidade da marca, seria de forma mais objetiva, a maneira como o cliente personifica o seu negócio, qual a sua cara? Como se veste? Em que grupo social se enquadra? Como se comporta?, saber definir a personalidade é aumentar as chances de conquistar a simpatia de seu consumidor. Existe uma grande variedade de serviços e produtos, e se torna cada vez mais necessário saber definir a personalidade de forma clara e objetivo, afim de valorizar os atributos e…

Arquitetura de marca A marca deveria expandir ate o ponto, onde o segmento de produtos continuam vinulados e reforçando a identidade central que a marca tem. Em termos de proposta de valor e .... relacionamento que essa proposta da valor oferece aos consumidores. Alavancagem – não cometer o erro de entrar em segmentos e passar a utilizar a nossa marca em lugares, em ambientes para determinados nichos de pessoas que não interessam, ou que vao desvirtuar a identidade central da marca.…

Marca é a representação simbólica de uma empresa, qualquer que ela seja, permitindo identificá-la de um modo imediato como, por exemplo, simples pegada. Uma marca cria uma identidade, diferenciando sua empresa ou produto doa demais concorrentes, podendo ser um signo, um símbolo ou um ícone ou até uma simples palavra. Usado como referência a uma determinada empresa: um nome, marca verbal, imagens ou conceitos que distinguem o produto, serviço ou a própria empresa. Quando se fala em…

o conceito era toda a fantasia envolvida no vestir, e não exatamente o material do que o vestido era feito. No caso de uma broca de perfurar, o material (aço, vídea, diamante) é um fator importante no conceito. Conceito é a imagem que será preciso criar na mente do cliente ou a contrapartida de seu desejo. A pergunta aqui é: O cliente irá desejá-lo? As idéias que não tiverem isto claro devem ser abandonadas neste estágio. Conceito é uma idéia elaborada que faça sentido para o consumidor…

prático da lei da percepção é quando surge uma nova marca em um mercado de qualquer seguimento, a imagem daquela marca que fica na mente das pessoas, muitas vezes é a de seu primeiro produto, ou, primeiro grande impacto. Quando se fala de esponja de aço a primeira marca que vem em mente é a marca Bombril, o mesmo acontece com refrigerante sabor cola em que a primeira marca em mente é a Coca Cola. Lei da categoria: nos dias atuais é muito fácil criar uma nova categoria, pois se você…