O composto de marketing e suas estratégias

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Universidade Católica de Pernambuco
Recife, 20 de setembro de 2012
Aluna: Marina Miranda Alves do Monte .
Profº: Jorge Azevedo. Turma: MM71
Administração Mercadológica
 OComposto de marketing e suas estratégias
O composto mercadológico foi formulado primeiramente por Jerome McCarthy em seu livro Basic Marketing (1960) e trata do conjunto de pontos de interesse para osquais as organizações devem estar atentas se desejam perseguir seus objetivos de marketing. O composto é dividido em 4 seções frequentemente chamadas dos "quatro P's". Elas são: Produto, Preço, Praça(ponto de venda/distribuição) e Promoção.
O Mix de Marketing se divide em 4 Ps, que são formas de influências sobre os canais de comercialização e dos consumidores finais, que correspondem aos 4 Csdo cliente.
Produto: Cliente: tudo o que se refere ao produto ou serviço em si, como formulação física, características, produção, qualidade, marca, design, embalagem, etc.
Preço: Custo: políticade preços, descontos, e formas e prazos de pagamento;
Praça: Conveniência: tarefas necessárias para apresentar o produto ou serviço ao consumidor, para que ele possa comprá-lo e consumi-lo, canais dedistribuição, cobertura, variedades, locais, estoque, transporte.
Falando de estratégia de Marketing o primeiro passo é efetuar uma análise do mercado (Estudo de Mercado), com vista a conhecer omercado, os consumidores que se pretende atingir e as suas necessidades, a concorrência, o produto/serviço e a forma como se deve posicionar. Efetuada esta análise a empresa vai elaborar a suaestratégia de Marketing, que consiste na formulação de um plano de atuação no mercado no qual a se vai instalar. Esta estratégia implica conhecer através do estudo de mercado as variáveis incontroláveis(sociais, económicas, políticas e legais) que constituem a situação envolvente da rede e desenvolver um plano para as variáveis controláveis (o seu marketing mix, produto/serviço, preço, distribuição e...
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