Estratégia de markenting

Estratégia de Marketing

- Estratégia de Marketing: é um mapa do que a gerência de Marketing deve fazer para tornar efetivo o desenvolvimento do mercado.
- O papel da gerência de marketing: Desenvolver estratégias de marketing baseadas no conhecimento profundo do mercado para definir uma posição competitiva (defensável e sustentável) para a empresa – estratégias que estejam apoiadas por processos contínuos de aprendizado e de melhoria do valor oferecido aos clientes e consumidores.
- Relações presentes na estratégia de marketing das empresas privadas: lucro, rentabilidade, liderança de mercado, maior participação de mercado, maior credibilidade, maior visibilidade, etc.
- Relações presentes na estratégia de marketing de órgãos públicos ou organizações sem fins lucrativos, como INCA, Detran, HemoRio e Apae: além das faladas anteriormente, maior participação da comunidade junto aos grupos que prestam apoio e solidariedade aos pais de pessoas excepcionais, maior índice de mulheres realizando o exame de toque de mama, mais pessoas deixando de misturar álcool e direção, mais pessoas doando sangue, etc.
- Se as chances de uma empresa agradar a todo o mercado são mínimas, é necessário que seus gestores optem por agradar a parcelas específicas do mercado.
- Empresas que desenvolveram uma estratégia de marketing que conseguiu mudar o valor entregue ao mercado pela marca: Havaiana e chinelo de dedo; Bombril e palha de aço; Xérox e fotocópia.
- Muitos produtos, como tênis e sapatos, ficaram mais próximos às novas tendências sociais de maior desenvolvimento de atividades fora do lar e começaram a focar os benefícios do conforto e da beleza.
- Exemplo da Ryder: a Grandene investiu pesado na marca Ryder nos anos 1990, e ganhou estratégia de Marketing bastante competente no esforço de passar a imagem da marca como aquela que oferecia o maior conforto para seus pés no dia-a0dia. A empresa falava para um público jovem, urbano e cheio de atitude. O slogan era “Use