Marketing internacional

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 5 (1107 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 25 de agosto de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
MARKETING INTERNACIONAL
Produtos Ecologicamente Corretos

Introdução: Mercado Global


O Mercado Global está cada dia mais atraente ás empresas como um todo. A dinâmica do comércio e as novas práticas decorrentes da globalização modificam as formas de atuação empresarial e governamental. A globalização não se reserva ao campo da atuação empresarial ou comercial.





Introdução:Mercado Global
 Fronteiras

são eliminadas e restrições à movimentação pessoas, mercadorias, capitais tornam cada vez menor. e competitividade. da de globalização planejamento

as de se

 Fluidez

 Influência

processos empresas.

nos das

Ambiente de Marketing Global


A definição do ambiente de marketing internacional se confunde com a caracterização do mercado global.Desenvolvimento do comércio internacional – Bird, FMI, GATT, OMC Eliminação de barreiras ao livre comércio. Blocos econômicos





Ambiente de Marketing Global
 Alianças

globais/concorrências a níveis globais práticas decorrentes da globalização.
– Ex.: Elevadores OTIS (França): engrenagens (Espanha); controles eletr. (Alemanha); motor (Japão); montador (EUA).

 Novas

MarketingInternacional: Surgimento de problemas globais
 Nacionalismo;  Fatores  Fatores

culturais; linguísticos; dos consumidores;

 Características  Aumento

da instabilidade pela interligação dos mercados financeiros.

Planejamento Estratégico de Marketing Internacional


É o meio pelo qual a empresa responde à interação das forças internas às externas a fim de atingir os objetivosde um empreendimento internacional; Implica um diagnóstico interno, realizando uma avaliação dos pontos fortes e fracos da organização ante uma análise do ambiente externo (oportunidades e ameaças que emanam de cada mercado estrangeiro); Deve orientar o processo decisório no qual se refere a quais produtos desenvolver, que mercados acessar e no que diz respeito a outros elementos do marketingmix.



Planejamento Estratégico de Marketing Internacional (etapas)


Determinação do mercado externo em que se fará um investimento; Tal escolha deve estar embasada em um sólido diagnóstico a respeito do comportamento de tomada de decisão do consumidor, da posição dos produtos da empresa, no ciclo de vida dos produtos, da segmentação, do posicionamento e do comportamento competitivo domercado em questão.



As sete etapas do Marketing Internacional
 

1 – Avaliação do ambiente de marketing. 2 – Decisão de ir para o exterior e definição das oportunidades a serem buscadas. 3 – Decisão sobre quais os mercados a ingressar. 4 – Decisão sobre como ingressar no mercado internacional. 5 – Decisão sobre a organização de marketing. 6 – Elaboração do plano de marketinginternacional. 7 – Desenvolvimento de sistema de controle de marketing.

 

  

Análise Estratégica


Realizar um diagnóstico interno (suas forças e fraquezas); Avaliar a sua real capacidade exportadora em face de um mercado selecionado (comparar seus pontos fortes e fracos em relação ao seu maior competidor no mercado escolhido); Buscar a vantagem competitiva através da identificação deáreas importantes, nas quais possui maiores forças que os competidores.





1ª Etapa – Avaliação do Ambiente em Marketing Internacional
 Uma

reorientação na estratégia da empresa, resultante de alguma idéia ou motivação. realizada através da análise ambiental e do estudo da interrelação entre o “novo” ambiente e a empresa.

 Será

1ª Etapa – Avaliação do Ambiente em MarketingInternacional


Várias são as metodologias de análises dos fatores ambientais. Em marketing internacional o mais utilizado é a metodologia SLEPT. – Fatores:
    

S – Sócio cultural L – Legais E – Econômicos P – Políticos T - Tecnológicos

Metodologia de SLEPT
 Análise  a)

de Indicadores:

Características Demográficas

– Tamanho da população – Taxa de crescimento da...
tracking img