Marketing internacional

MARKETING INTERNACIONAL
Produtos Ecologicamente Corretos

Introdução: Mercado Global


O Mercado Global está cada dia mais atraente ás empresas como um todo. A dinâmica do comércio e as novas práticas decorrentes da globalização modificam as formas de atuação empresarial e governamental. A globalização não se reserva ao campo da atuação empresarial ou comercial.



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Introdução: Mercado Global
 Fronteiras

são eliminadas e restrições à movimentação pessoas, mercadorias, capitais tornam cada vez menor. e competitividade. da de globalização planejamento

as de se

 Fluidez

 Influência

processos empresas.

nos das

Ambiente de Marketing Global


A definição do ambiente de marketing internacional se confunde com a caracterização do mercado global. Desenvolvimento do comércio internacional – Bird, FMI, GATT, OMC Eliminação de barreiras ao livre comércio. Blocos econômicos



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Ambiente de Marketing Global
 Alianças

globais/concorrências a níveis globais práticas decorrentes da globalização.
– Ex.: Elevadores OTIS (França): engrenagens (Espanha); controles eletr. (Alemanha); motor (Japão); montador (EUA).

 Novas

Marketing Internacional: Surgimento de problemas globais
 Nacionalismo;  Fatores  Fatores

culturais; linguísticos; dos consumidores;

 Características  Aumento

da instabilidade pela interligação dos mercados financeiros.

Planejamento Estratégico de Marketing Internacional


É o meio pelo qual a empresa responde à interação das forças internas às externas a fim de atingir os objetivos de um empreendimento internacional; Implica um diagnóstico interno, realizando uma avaliação dos pontos fortes e fracos da organização ante uma análise do ambiente externo (oportunidades e ameaças que emanam de cada mercado estrangeiro); Deve orientar o processo decisório no qual se refere a quais produtos desenvolver, que mercados acessar e no que diz respeito a outros elementos do marketingmix.