Marketing Internacional

MARKETING INTERNACIONAL
Introdução
Estamos na era da globalização moderna, da biotecnologia e da convergência das comunicações; fatores que exigem parcerias entre empresas e instituições de diferentes países. O marketing internacional atua em diversos segmentos de mercado trabalhados em escala mundial, sendo um condutor do fluxo de bens e serviços para um determinado mercado externo.
Trabalhar no mercado interno é mais fácil e mais cômodo para a empresa, pela proximidade cultural e geográfica, atuar e responder às demandas de seu público. Um dos grandes desafios para uma empresa que atua no exterior é adequar o seu produto num país com estilo, poder e cultura de compra que difere de sua região de origem.
O marketing internacional também lida com o “marketing mix”: Produto, Preço, Praça e Promoção da seguinte maneira:
Qual produto vender e como vendê-lo?
O preço no mercado externo sempre será mais elevado do que no seu país de origem, devido aos impostos alfandegários e aos custos logísticos;
Em qual país será inserido o produto? Qual canal de distribuição será utilizado: rodoviário, ferroviário, aéreo, aquaviário ou dutoviário?
Na promoção, que tipo de ação de promocional e de mídia será utilizado no mercado externo. Muitas empresas, ao globalizarem suas marcas, criam uma marca mundial de fácil assimilação em diversos países.
O marketing internacional gerencia fluxo de mercadorias (produtos e serviços) e os adequar para consumidores de um determinado país ou conjunto de países. Muitas empresas multinacionais atuam não somente com países de forma individualizada, mas, em diversos casos, negociam com blocos econômicos (MERCOSUL, Nafta, União Européia, etc.) ou constroem estrutura administrativa em nível continental, é empresa que possuem um presidente para a América Latina, outro para representar as operações na Ásia e assim por diante.
A Importância do Marketing Internacional
Atualmente, as implicações políticas, econômicas e sociais sobre o