Marketing do produto

UNISA - UNIVERSIDADE DE SANTO AMARO

Marketing do produto

Trabalho realizado para a disciplina de Administração Mercadológica II.

4º semestre de Administração.
Profº Sergio Martins

Integrantes e RA:

DÉBORA MERCE: 2283671
MARCELA LIMA: 2283646
TAIS CEZAR: 2283689
TAMARA LIRA: 2281805
THAMIRES PENA: 2246457
ZILDENÍ PEREIRA: 2249561

Ciclo de vida do produto

Quando as empresas lançam um produto, esperam que sua vida útil seja longa e produtiva. Contudo, eles sabem o produto não venderá para sempre, ou seja, ele possui um “ciclo de vida”.

O que é o ciclo de vida do produto? É a história completa do produto através de suas fases de concepção, definição, produção e obsolescência. O ciclo de vida do produto visa a olhar além das fronteiras da empresa, não se preocupando, necessariamente, com as competências da empresa avaliada. A questão seria quanto vale a pena investir? Através da análise do ciclo de vida do produto pode-se ter um forte auxílio para esta resposta. Por vezes não é fácil identificar com precisão quando cada estágio começa e termina por este motivo a prática é caracterizar os estágios, quando as taxas de crescimento ou declínio se tornam bastante pronunciadas. Ainda assim, as empresas devem avaliar a sequência normal do ciclo de vida e a duração média de cada estágio. Um conhecimento profundo de cada um destes estágios é essencial para os profissionais de marketing, pois cada oferta de marketing requer estratégias diferentes para suas finanças, produção, logística e promoção em cada um de seus ciclos de vida. Porter (1986) considera que uma indústria atravessa vários estágios – introdução, crescimento, maturidade e declínio. Estes estágios são definidos por pontos de modulação no índice de crescimento das vendas da indústria. O crescimento da indústria segue uma curva em forma de S devido ao processo de inovação e difusão de um novo produto. A fase introdutória horizontal de crescimento da