Estudo de caso

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SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 07
2 APRESENTAÇÃO DA EMPRESA 08
3 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 10
3.1 CADEIA DE SUPRIMENTOS 10
3.1.1 A Importância da Gestão de Estoque na Cadeia de Suprimentos 10
3.1.2 Como Administrar o Setor de Compras 14
3.1.2.1 Qual a Função de Compras 16
3.1.3 Compras o Setor que Reduz Custos 16
3.1.4 A Denominação de Almoxarifado 17
3.1.5 Política de Gestão na Cadeia deSuprimentos 17
3.1.5.1 Ferramentas Para a Política de Gestão 18
3.1.5.2 Ferramentas Para uma Boa Política de Gestão 18
3.1.5.3 A Finalidade do Material Requeriments Planning (MRP) 18
3.2 CUSTOS 19
3.2.1 Margem de Contribuição 19
.2.1.1 Conceito de Margem de Contribuição 20
3.2.1.2 Vantagens e Limitações de Margem de Contribuição 21
3.2.2 Margem de Segurança 22
3.2.2.1 Conceito de Margem deSegurança 23
3.2.3 Ponto de Equilibrio 23
3.2.3.1 Ponto de Equilibrio Contábil 24
3.2.3.2 Ponto de Equilíbrio Econômico 25
3.2.3.3 Ponto de Equilibrio Financeiro 26
3.2.4 Relação Receita Custo e Lucro 27
3.2.4.1 Conceito de Receita 27
3.2.4.2 Conceito de Custo 28
3.2.4.2.1 Custo Fixo 28
3.2.4.2.2 Custo Variável 28
3.2.4.3 Conceito de Lucro 29
3.3 MARKETING E SERVIÇOS 29
3.3.1 Conceito deMarketing 29
3.3.2 Mercados-Alvos e Segmentação 30
3.3.2.1 Nichos de Mercado 31
3.3.3 Marca 31
3.3.3.1 Construção da Marca 32
3.3.3.2 Ferramentas para Construir a Identidade da Marca 32
3.3.3.3 Atraindo o Cliente 33
3.3.4 Produto/Serviço 33
3.3.4.1 Embalagem 34
3.3.4.2 Classificação do Produto 34
3.3.4.3 Durabilidade de Tangibilidade 34
3.3.4.4 Classificação dos Bens de Consumo 35
3.3.4.5Classificação dos Bens Industriais 35
3.3.4.6 Diferenciação 36
3.3.5 Preço 36
3.3.5.1 Definição de Preço 37
3.3.5.2 Estabelecimento do Preço 38
3.3.6 Promoção 39
3.3.6.1 Promoção de Venda ao Consumidor 40
3.3.6.2 Objetivo Promocional 41
3.3.7 Praça 42
3.3.7.1 Canais de Distribuição 42
3.3.7.1 Tipos de Cobertura no Mercado 43
4 COLETA, APRESENTAÇÃO E ANÁLISE DOS RESULTADOS 45
4.1 CADEIADE SUPRIMENTOS 41
4.1.1 Objetivo Promocional 41
4.2 CUSTOS 41
4.2.1 Cálculo da Margem de Contribuição 41
4.2.2 Cálculo do Ponto de Equilíbrio 41
4.2.3 Margem de Segurança 41
4.3 MARKETING 41
4.3.1 Produto/Serviço 41
4.3.2 Preço 41
4.3.3 Canais de distribuição e locais de comercialização - Praça 41
4.3.4 Promoção 41
4.3.5 MARCA 41
4.3.6 Diferencial 41
5 CONCLUSÃO
RECOMENDAÇÕES 38REFERÊNCIAS 38











































1 INTRODUÇÃO

Este trabalho interdisciplinar tem como objetivo apresentar os resultados de pesquisas feitas nas disciplinas de Cadeia de Suprimentos, Custos, Inglês, Marketing e Serviços, Projeto integrador e Técnicas de apresentação.
Inicialmente serão abordados a Cadeia de Suprimentosonde, neste estudo de caso será abordado a Ensimec Engenharia de Sistema Mecânicos Ltda, como referência na linha de Guinchos, e Off Road no Brasil. E, sendo assim, uma das mais antigas empresas neste ramo de atividade da nossa região.
Para isso, serão pesquisados vários autores com intuito de se aprofundar, sobre o tema, e para mostrar que hoje a cadeia de suprimentos nas organizações é uma áreaque possibilita resultados positivos, tendo sempre em vista a organização.
Dando mais ênfase neste estudo, serão apresentados na cadeia de suprimentos alguns temas primordiais para um bom resultado, são elas: Gestão de Estoque, Compras, Almoxarifado e Políticas de Gestão, a qual destaca-se por estar intrinsecamente aplicados nesta empresa.
Na sequência da pesquisa serão abordados os Custosonde o objetivo principal é mostrar as funções da margem de contribuição, margem de segurança e ponto de equilíbrio.
Para uma melhor compreensão serão apresentados o conceito de margem de contribuição, suas vantagens e limitações, a maneira como é calculado, o conceito de margem de segurança e a maneira como é calculada, o conceito de ponto de equilíbrio e suas divisões em contábil, econômico...
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