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ESTUDO DE CASO

UC- Estudos de Mercado

1. Finalidade
Avaliar a atractividade do destino turístico Alqueva para o mercado interno Identificar variáveis que os consumidores utilizam paraavaliar a marca/região Alqueva

2. Público Alvo
Turista nacional Exclui-se Investidores e empresários, trabalhadores e estudantes

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ESTUDO DE CASO

UC- Estudos de Mercado

3. ProcessoRecolha secundária de dados Análise de fontes documentais do Turismo de Portugal Recolha primária de dados Recolha de dados qualitativos junto de residentes, nos locais de residência – Entrevistasem Profundidade e Focus Group Recolha de dados junto de consumidores em locais de consumo – Entrevistas Etnográficas Recolha de dados quantitativos - Inquérito Online

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ESTUDO DE CASO

UC-Estudos de Mercado

4.Apresentação dos resultados
O Alqueva tem um Índice de Atractividade de 44,5%, encontrando-se no final da tabela quando comparado com as outras regiões de PortugalContinental. Análise ( Variáveis utilizadas comuns às 13 marcas-região) Clima Paisagem Natural Paisagem Urbana Gastronomia População Local Património Histórico Oferta Hoteleira Oferta Cultural e Social

4 ESTUDO DE CASO

UC- Estudos de Mercado

4.1 Análise (variáveis)
Alentejo - 6% acima da média Alqueva - 15% abaixo da média.

Clima

Paisagem natural

Alentejo - 11% acima da média Alqueva --13% abaixo da média

Paisagem urbana

Alentejo - 7% acima da média Alqueva - -17% abaixo da média Algarve - -20% abaixo da média

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ESTUDO DE CASO

UC- Estudos de Mercado

4.1 Análise( Variáveis)
Alentejo - 3% acima da média Alqueva - -26% abaixo da média.

Património Histórico

Oferta Hoteleira

Alentejo - -5% abaixo da média Alqueva - -38% abaixo da média.

OfertaCultural e Social

Alentejo - -9% abaixo da média Alqueva - -36% abaixo da média.

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ESTUDO DE CASO

UC- Estudos de Mercado

4.1 Análise (variáveis)
Alentejo - 18% acima da média Alqueva -... [continua]

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APA

(2011, 01). Estudo de caso. TrabalhosFeitos.com. Retirado 01, 2011, de http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Estudo-De-Caso/1187.html

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"Estudo de caso" TrabalhosFeitos.com. 01 2011. 2011. 01 2011 <http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Estudo-De-Caso/1187.html>.

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CHICAGO

"Estudo de caso." TrabalhosFeitos.com. 01, 2011. Acessado 01, 2011. http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Estudo-De-Caso/1187.html.